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Las campañas destacadas de esta semana tenían todas un elemento del mundo real, un buen recordatorio de que la creatividad puede ser más poderosa cuando las personas la experimentan en persona.
Las campañas destacadas de esta semana tenían todas un elemento del mundo real, un buen recordatorio de que la creatividad puede ser más poderosa cuando las personas la experimentan en persona.
Una campaña personificó el sabor de San Valentín en forma de producto. Otra prometía un anuncio del Super Bowl en directo con entrega a domicilio. Una tercera presentó una ingeniosa solución de embalaje para un problema alimentario específico. Una cuarta ofreció otro producto nuevo fruto de una colaboración inesperada. Y nuestra campaña favorita de la semana revolucionó la idea del recuerdo público para celebrar la supervivencia en lugar de la pérdida.
Vea el top 5 completo a continuación.
5. Maruchan: Fideos con salsa
Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Cuando el ramen llega a tus mensajes directos, sabes que será un San Valentín picante. Maruchan no solo creó una campaña para el Día de San Valentín, sino un producto con un toque picante llamado "Saucy Noods", un ramen picante y cremoso con sabor a pollo cuyo nombre evoca una insinuación de internet. La campaña se integra en Bumble y Snapchat, conectando con los usuarios de forma divertida y tratando estas plataformas como entornos en lugar de como simples espacios publicitarios. El diseño y la fotografía del producto también son llamativos, lo que la convierte en una vibrante entrada anticipada en la oferta de San Valentín de este año.
4. Skittles: Entrega el arcoíris
Agencia: TBWA
Skittles está creando el primer anuncio del Super Bowl que te dejará boquiabierto. Rememorando sus acrobacias del Super Bowl de finales de la década de 2010, la marca Mars se asocia este año con GoPuff para entregar su anuncio del Gran Juego a un afortunado fan, interpretado en vivo por Elijah Wood, quien también aparece en el avance . Es cierto que no es una idea completamente original, pero se lleva una gran puntuación por su humor y por reconocer el anhelo generalizado de la gente por experiencias presenciales en un mundo virtual e impulsado por la IA. Felicitaciones también a Wood por burlarse en el avance de su propia fama.
3. Heinz: Heinz Dipper
Agencia: Rethink
El Heinz Dipper de Rethink aborda un problema universalmente molesto con un diseño que, visto en retrospectiva, parece obvio: una caja para papas fritas con un compartimento para kétchup incorporado. La idea es tan práctica que resulta encantadora. Rethink realiza muchos actos de marca para Heinz, pero este alcanza un nuevo nivel con su simplicidad y utilidad.
2. Liquid Death x elf Cosmetics: Embalsamamientos labiales
Agencia: Inhouse
La peculiar pareja de Liquid Death y elf Cosmetics está resultando sorprendentemente compatible. Tras la colaboración "Corpse Paint" de 2024, las marcas se reunieron esta semana para la línea "Lip Embalms". Para promocionarlas, el líder de black metal Glothar regresa en un anuncio que eleva el absurdo a niveles dignos de una secuela. Quizás la mejor parte de la campaña llegó unos días después, con fotos estilo paparazzi de Glothar relajándose con la actriz Nina Dobrev. Cada detalle de la campaña, desde el producto hasta el vídeo y las redes sociales, dio en el clavo.
1. Fundación Británica del Corazón: En memoria viva
Agencia: Saatchi & Saatchi Londres
Una de las ideas más innovadoras que hemos visto últimamente en el ámbito sanitario, esta campaña de Saatchi tomó la idea de los bancos conmemorativos (que tienen una placa en memoria de alguien fallecido) y la transformó para celebrar a las personas que aún viven , gracias a una investigación financiada por la Fundación Británica del Corazón. La BHF se comprometió plenamente con el proyecto "In Living Memory" e instaló 65 bancos rojos brillantes por todo el Reino Unido para conmemorar su 65.º aniversario, convirtiendo parques y calles principales en inesperados encuentros con la esperanza. Las instalaciones se complementan con documentales y anuncios OOH, también de una factura exquisita. La campaña consigue que el progreso médico se sienta a la vez íntimo y público, un truco ingenioso que pocas campañas sanitarias consiguen.