Publicidad > Argentina | ENTREVISTA CON LOS LÍDERES DE AGENS
Redacción Adlatina |
En los últimos dos meses, la agencia, que abrió sus puertas en septiembre pasado, presentó las nuevas campañas de Cabify, “Poolhunters”; Oral B, “Cámbiame”; aire acondicionado Philco, “Con un aire bajo el brazo”, y para la nueva heladera Philco, “Las cuatro puertas hacia el orden interior”, con la participación de Joaquín Levinton.
Impulsada por Newsan, el grupo empresario de electrónica y electrodomésticos y productos de consumo masivo luego de la adquisición de la operación local de Procter & Gamble Argentina (P&G) y liderada por Marcelo Romeo, Silvina Chippy Seiguer, Nicolás Zarlenga, Federico Plaza Montero y María Cherñajovsky, Agens nació promediando el 2025 con la visión de resolver creativamente problemas de negocios.
“Creemos en el poder de las ideas y el valor diferencial que ellas generan. Estamos impulsados por Grupo Newsan, que es una compañía que apuesta al marketing y cree en la construcción de marcas”, dice Marceo Romeo.
Si tuvieran que definir este último tiempo con una sola palabra, ¿cuál sería y por qué?
Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga: Para nosotros esa palabra es “incandescencia”. Desde el día que comenzamos arrancó todo con una energía muy fuerte y linda que nos empuja a ser cada día mejores. Y a esto se le suma que cada persona que se fue uniendo al equipo hizo que esa energía siga creciendo.
¿Qué aprendieron -como socios y como equipo creativo- que no esperaban aprender tan rápido?
Marcelo Romeo: En mi caso ha sido todo un challenge pasar de ser anunciante a liderar una agencia. Con Nico, Fede y María aprendo mucho diariamente, y también nos divertimos y sorprendemos. La diversidad de miradas es muy enriquecedora y eso se ve en la dinámica de la agencia.
¿De qué manera los trabajos realizados en este período sienten que representa mejor el ADN de Agens?
MR: Cada uno de los proyectos que hemos llevado adelante tienen, de algún modo u otro, nuestro ADN. Una forma singular de ver la comunicación comercial, con marcas que desean ser protagonistas y que no temen generar conversación con las audiencias. Marcas que construyen cercanía a través del entretenimiento y el contenido.
¿Hubo algún proyecto que los haya sacado especialmente de la zona de confort?
FPM / NZ: La idea es que todos los proyectos nos saquen de la zona de confort tanto a nosotros como a los anunciantes. Y si sentimos que algo nos está siendo muy cómodo es la primera señal de que claramente hay algo que está fallando.
¿Qué tipo de cultura están construyendo puertas adentro?
FPM / NZ: La cultura que estamos construyendo en Agens es la de una agencia donde cada persona que se suma aporta al proyecto y, al mismo tiempo, Agens aporta al crecimiento profesional de cada uno.
¿Cómo imaginan a Agens de acá a tres años?
MR: Tenemos planes ambiciosos para Agens. En el mediano plazo planeamos cobrar relevancia como un hub creativo y generadores de contenidos, tanto en Argentina como en la región.
¿Qué los sigue entusiasmando de hacer publicidad?
FPM / NZ: Lo que más nos entusiasma es trabajar de algo donde todos los días tenés que hacer algo diferente. Donde lo que hiciste ayer, le pertenece a ayer pero no es válido para el día de hoy.
La publicidad es de las disciplinas donde más rápido se sienten los cambios sociales, económicos y tecnológicos. Y eso nos entusiasma no solo como desafío sino como posibilidad.
Para cerrar: ¿qué les gustaría que se diga de Agens al final de este año?
MR: Trabajamos duro para que nuestros trabajos hablen por nosotros. No nos preocupa que se diga; nos ocupa hacer buenos desarrollos y dotar de valor agregado a los negocios donde intervenimos.