Publicidad > Global | DESTACADOS ADLATINA 2025
Redacción Adlatina |
En esta entrevista, la CEO global de Gut reflexiona sobre el ecosistema global actual de holdings y refuerza el factor diferencial de la agencia: una red global enfocada en ideas valientes, sin la burocracia de las grandes networks tradicionales.
¿Qué expectativas tienen en Gut para 2026? ¿Dónde estará su mayor foco?
De cara a 2026, nuestro principal objetivo es consolidar a Gut como una network verdaderamente integrada, fortaleciendo todas las nuevas verticales que hemos venido desarrollando y asegurando que trabajen de manera conectada, ágil y colaborativa.
Queremos seguir creciendo, pero sin perder nunca nuestra cultura y nuestro ADN: mantener la creatividad en el centro de todo lo que hacemos. Nuestro foco estará en construir marcas fuertes desde la creatividad, con soluciones que integren estrategia, tecnología y cultura.
¿Qué impacto cree que tendrán las megafusiones en la industria este año?
Las megafusiones están redefiniendo la industria y, para nosotros, es una gran oportunidad. En un contexto donde muchas estructuras se vuelven cada vez más complejas, Gut se posiciona como una alternativa clara: una red global enfocada en ideas valientes, sin la burocracia de las grandes networks tradicionales. Esto nos permite ser más ágiles, más rápidos y más innovadores, trabajando con clientes ambiciosos que buscan desafiar las reglas y transformar sus industrias. Además, este escenario abre puertas a un mayor acceso a talento, a nuevas formas de colaboración y a modelos de trabajo más flexibles y atractivos para las personas creativas.
La aceleración de la IA ya es indiscutible. En este marco, la autenticidad humana aparece como un súper poder o factor diferencial clave. ¿Cómo prevé que seguirá evolucionando la colaboración entre IA y el factor humano?
La IA es, sin dudas, una herramienta poderosa y transformadora, y la estamos incorporando activamente para potenciar procesos, eficiencia y exploración creativa. Pero las grandes ideas, las que conectan emocionalmente, generan cultura y construyen marcas, nacen de la sensibilidad humana, de la intuición, de la empatía y de una lectura profunda del contexto social y cultural. El verdadero diferencial estará en cómo combinamos lo mejor de la tecnología con lo mejor de las personas, usando la IA como aliada para amplificar la creatividad, no para reemplazarla.