Publicidad > Argentina | INFORME AGENCY SCOPE DEL MERCADO ARGENTINO
Redacción Adlatina |
El premio que celebra la efectividad se posicionó en el primer puesto, seguido por Cannes Lions, al igual que en 2023, tras una consulta realizada a más de 480 profesionales del sector.
La última edición del Agency Scope de Argentina compartió la valoración de los premios publicitarios globales y locales, resultante de entrevistas a 489 profesionales del sector. Los primeros dos, en el mismo orden que en 2023, volvieron a ser los Effie Awards y Cannes Lions.
Ambos aumentaron considerablemente su porcentaje de valoración. En el caso de Effie Awards, en 2023 superó el 40% y en 2025 llegó a un 75% aproximadamente. Por su parte, Cannes Lions, que estaba por encima del 20% en la edición pasada, en 2025 superó el 40%.
En el tercer lugar volvió a ubicarse el Lápiz de Platino, y luego, con porcentajes de valoración inferiores al 10%, se encuentran: 4º, El Ojo de Iberoamérica y 5º, Diente.
Los entrevistados incluyeron a 267 anunciantes, 128 profesionales de agencias creativas y 94 profesionales de agencias de medios.
De los responsables de marketing, el 63,7% estuvo compuesto por mujeres y el 36,3%, por hombres; el cargo más consultado, directores de marketing o publicidad (30%), seguido por brand managers (17,2%); y en cuanto al poder de decisión de los consultados, el 55,8% era máximo decisor junto a otros directivos. Además, el 64% pertenecía a multinacionales extranjeras y el 48.7% trabajaba para productos de gran consumo y el 36.7%, para servicios.
De las agencias creativas, el 46,9% estuvo compuesto por hombres y el 53,1%, por mujeres; el área más consultada fue el departamento creativo (directores generales creativos, 13,5%; directores creativos, 9,5%; y redactores o directores de arte, 7,1%); y el cargo más consultado fue el de director de cuentas, con el 16,7%.
Entre las agencias de medios, las mujeres consultadas (66%) superaron a los hombres (34%); el cargo más frecuente fue el de director y directora de cuentas (33%) y el segundo, los responsables de la dirección de operaciones (17%).