Cuentas, pases y anuncios > Argentina | CON PRODUCCIÓN DE OOTB
Redacción Adlatina |
Como producto final se desarrolló una campaña integral multiplataforma full IA, que busca comunicar un servicio novedoso, al mismo tiempo que transmite un sentimiento de pertenencia y dignidad.
Contigo Salud es el nuevo servicio de salud del Grupo IHLSA, y eligió a HG para llevar a cabo su rebranding.
HG comenzó el proceso elaborando los documentos madre que les permitieron identificar los puntos de dolor de diferentes audiencias para las que Contigo Salud sea su lugar de referencia.
Según comentan, el desafío no era solo lanzar una nueva marca, sino crear una identidad que realmente abrazara a quienes se sienten excluidos de los sistemas de salud. La estrategia desde el inicio fue hablarle al laburante, al que se esfuerza, al que tiene preexistencias, al que siente que no lo van a aceptar en otros servicios de salud. La búsqueda final es hacerlos sentir siempre bienvenidos.
Una vez desarrollados los documentos maestros, el estudio Shakespeare creó la identidad visual, y se procedió a testear conceptos de marca e investigar audiencias con la consultora Saccone. Testeados los conceptos y territorios marcarios, HG desarrolló una campaña 360 que con el objetivo de sorprender positivamente a audiencias tan diferentes como difíciles de conectar.
La elección creativa consistió en capturar la esencia real del conurbano —sus esquinas, sus oficios, su luz— pero llevándola a un nuevo nivel visual. Para eso, se trabajó con OOTB, productora partner de HG, que estuvo encargada de fusionar locaciones reales con el poder de la Inteligencia Artificial.
El resultado es una campaña integral multiplataforma full IA, que busca comunicar un servicio novedoso, al mismo tiempo que transmite un sentimiento de pertenencia y dignidad.
El equipo de Comunicación de Contigo estuvo liderado por Diego Bamonte e integrado por Carolina Córdoba, Cecilia Pacheco y Federico Acosta.
Por su parte, el equipo de HG, la agencia de Martin Hazan y Agustín Mario Giménez, estuvo liderado por Paloma Baldi, Juan Castiñeira, Carolina Tkach, Ariel Jorge, Nina Wright Rico, Yamila Pont, Bruno Bellinvia y Antonella Jaime.