Publicidad > Latinoamérica | CON PRODUCCIÓN DE VIRGEN FILMS
Redacción Adlatina |
En el spot, el futbolista se obsesiona con el nuevo producto y decide que todos tienen que probarlo. En la nota, la campaña.
Pepsi lanza Extra Fizz en Latinoamérica con una campaña regional integral desarrollada por RosadoToledo. La innovación busca elevar la experiencia de frescura en la categoría de gaseosas.
La propuesta parte de un insight simple y poderoso: en el mundo de las gaseosas, lo que las personas más valoran —y más extrañan cuando no está— son las burbujas. Porque a menor gas, menor es la sensación de frescura. A partir de esta verdad, Pepsi decidió innovar no creando un nuevo sabor, sino desarrollando una Pepsi con más burbujas.
Así nació Pepsi Extra Fizz, una Pepsi con una fórmula innovadora que logra que el gas se mantenga en el líquido por más tiempo, evitando que se pierda en espuma al abrirla o servirla. El resultado es una bebida con más fizz, más frescura y más impacto en cada sorbo.
La campaña tiene como protagonista a Sergio “Kun” Agüero, quien aporta su carisma y cercanía para amplificar el mensaje de la innovación. Dentro del storytelling, el futbolista se obsesiona con el Extra Fizz y decide que todos tienen que probarla, llevándolo a compartirla con cualquiera que se cruce en su camino. Esta obsesión escala desde el contenido digital hasta acciones en la vida real, como sorprender a comunidades gamers con un camión de Pepsi Extra Fizz, conectando el mundo digital con experiencias tangibles.
Desde la agencia y la marca, aseguran: “Pensada como una campaña full funnel, la propuesta combina awareness, consideración y conversión a través de más de treinta contenidos digitales, incluyendo piezas audiovisuales, adaptaciones sociales y formatos diseñados específicamente para cada etapa del funnel y para cada mercado. El ecosistema creativo fue concebido para ser flexible, escalable y relevante a nivel regional”.
El despliegue de Pepsi Extra Fizz será progresivo en distintos mercados de Latinoamérica a lo largo de 2026 y 2027, con el objetivo de consolidar una plataforma creativa regional que pone en valor la innovación del producto, el entretenimiento y la cultura digital.
Ficha Técnica
Cliente: Pepsi
Marketing Director Latam: José Silva
Marketing Director Lab North Region: Lorena Senior
Sr. Marketing Manager Latin America: Marianela Frick
Agencia: RosadoToledo
Presidentes: Jaime Rosado y Luis Pedro Toledo
Director Creativo Regional: Christian Caldwell
Director de Estrategia Regional: Fabian Piña
Director Creativo: Elliot Haze
Director de Arte: Luis Veliz
Creativa Redactora: Vicky Machado
Creativo: Diego López
Ejecutiva de Cuentas: Sofía Chávez
Estratega Digital: Karina Belledonee
Producción: Pica Paz
Head of Art: Luis Veliz
Art Director: Gary Saavedra
Diseñadores: Samuel López, Rodrigo Benito y Sandra López
Productora: Virgen Films
Productor Ejecutivo: Diego Peskins
Director: Watta Fernández
Productora de Línea: Margarita Múgica
Productor de Campo: Juan Curcio
Director de Fotografía: Manuel Bullrich
Director de Fotografía Producto: Gabriel Desiderio
Asistente de Dirección: Francisco Schroeder
Directora de Arte: Mariana Rivero
Vestuario: Mercedes Gallego
Locacionista: Juan Benincasa
Coordinador de Postproducción: Alejandro Giorlando
Editor: Santiago Saponi
3D: Pickle
Casa de Sonido: Cinestesia
Color: Armaleo