Marketing > Perú | EL EVENTO SERÁ EL MARTES 10 DE MARZO
Redacción Adlatina |
Se trata de la primera edición del evento organizado por Ad Age y Adlatina, que distingue profesionales de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional. La distinción se realizará en el marco de un almuerzo en el hotel Intercontinental.
De la mano de Luciana Olivares, CEO y fundadora de Boost Brand Accelerator, llega la primera edición de Leading Women en Perú, que reunirá a las protagonistas de la industria de la comunicación y el marketing, convocadas por Ad Age y Adlatina, con un único objetivo: honrar y aplaudir a las integrantes de la lista 2026: mujeres profesionales que están dejando su huella en la industria.
El evento se realizará el martes 10 de marzo, en el marco de un almuerzo en el hotel Intercontinental al que asistirán ejecutivos de empresas, agencias, colegas y colaboradores, periodistas, familiares y demás mujeres de la industria.
A continuación, las mujeres que serán distinguidas:
Romina Isasi
DIRECTORA DE MARKETING PARA MASTERCARD PERÚ, CHILE Y BOLIVIA
Publicista con un MBA por la Steinbeis University & Berlin School of Creative Leadership. Cuenta con más de veinte años de experiencia en marketing y publicidad, liderando estrategias de crecimiento, transformación y posicionamiento para marcas globales y regionales. Actualmente es directora de marketing para Mastercard Perú, Chile y Bolivia, integrando creatividad, innovación y negocio en iniciativas B2C y B2B. Previamente trabajó en agencias como JWT y McCann, gestionando comunicación para marcas como Nestlé, Unilever y Belcorp. Su trayectoria destaca por crear experiencias alrededor de la música, el fútbol y el entretenimiento, y por impulsar diversidad, inclusión y liderazgo creativo. Ha sido reconocida como Women Marketer Perú y participa como jurado en Effie Awards.
Mejor consejo que recibió. Tu actitud siempre hará la diferencia. No puedes controlar todo lo que sucede, pero sí cómo eliges reaccionar. Cada desafío es una invitación a tomar riesgos y adaptarte; dar ese paso depende solo de ti.
Frase de cabecera.Creo mucho en la frase de Maya Angelou: “La gente olvidará lo que dijiste y lo que hiciste, pero nunca cómo los hiciste sentir. Ten claro el problema y confiar en poder de la creatividad. Siempre busca inspirar por más pequeña que sea la tarea".
A quién admira. Admiro a las personas que lideran con empatía y autenticidad, y que buscan genuinamente sumar en la vida de otros. Admiro profundamente a quienes quizá no tuvieron todos los recursos, pero aún así se esforzaron por salir adelante: por aprender, por crecer, por sacar adelante a sus hijos y a su familia. Personas que, más allá del cargo que ocupen, son grandes porque arriesgaron y la lucharon desde abajo y nunca perdieron sus valores.
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Silvana Musante
GERENTE CENTRAL DE MARKETING Y SOSTENIBILIDAD EN FALABELLA PERÚ
Ejecutiva con más de quince años de experiencia en el sistema financiero y de retail, de los cuales diez años ha liderado áreas de marketing y publicidad. A lo largo de su carrera ha acompañado la evolución de marcas relevantes del sector, como Falabella, integrando visión de negocio, impacto y sostenibilidad. Su liderazgo está orientado al marketing con propósito, convencida de que las marcas pueden generar valor económico y social de manera sostenible. Máster Europeo en Dirección Estratégica del Factor Humano por la UPC. Bachiller en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Lima.
Mejor consejo que recibió. No tengo uno en particular, creo que he tenido la suerte de cruzarme con distintas personas, de las cuales he podido aprender mucho.
Frase de cabecera. “Do what you love”.
A quién admira. A todas las personas que encuentran disfrute y felicidad en su día a día.
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Andrea Rossello
CEO DE MCCANN PERÚ
Graduada como comunicadora en la Pontificia Universidad Católica del Perú, con más de veinticinco años de experiencia en marketing y publicidad, de los cuales veinte fueron en McCann; agencia que ha sido ganadora nueve años consecutivos como mejor agencia de red en los Effie Perú. En este periodo, Rossello ha contribuido al desarrollo de estrategias y campañas para diversas marcas locales y globales, obteniendo reconocimientos y resultados para ellas. Además de McCann, donde ha trabajado en dos periodos, se desempeñó en Leo Burnett, donde inició su carrera publicitaria, y en Pacífico Seguros (Grupo Credicorp) como gerente de marca y comunicaciones. En 2019 asumió el cargo de managing director en McCann, año en que fue ganadora de Women Marketeers Perú. Luego, en 2023 tomó la posición de CEO en McCann, cargo que desempeña actualmente. Además de su rol en la agencia, está casada con Renzo y es mamá de Emilia y Antonia; practica Muay Thai desde hace 4 años y es columnista del diario El Comercio.
Mejor consejo que recibió. “A más difícil el problema, más fuera de la caja la solución”.
Frase de cabecera. “Haz que pase”.
A quién admira. A las mujeres de mi familia. Cada una, en su contexto, decidió ser resiliente, sacar adelante a su familia y trascender, logrando hacer historia.
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Cristel Delgado
COUNTRY MANAGER DE STARBUCKS PERÚ, BOLIVIA Y ECUADOR
Tiene más de veinte años de trayectoria en el sector de food service. Inició su carrera en Delosi, donde asumió distintos roles operativos y de liderazgo en marcas como Pizza Hut y KFC. En 2018 se integró a Starbucks como gerente de operaciones para Perú y Bolivia, y hoy lidera la marca en Perú, Bolivia y Ecuador como country manager. Se enfrentó a desafíos clave, como la reactivación de las operaciones tras la pandemia y la expansión de Starbucks hacia nuevos mercados. Es fiel creyente de un liderazgo cercano, enfocado en el desarrollo de sus partners y en generar un impacto positivo en la comunidad, algo que le ha permitido consolidarse como una líder transformadora e inspiradora dentro de la compañía.
Mejor consejo que recibió. Entender que los sueños no son cuestión de suerte, sino de disciplina y convicción. Todo lo que anhelas se puede alcanzar si trabajas con constancia, crees en ti misma y, sobre todo, te rodeas de una comunidad que comparta tu propósito y te impulse a crecer. Nadie llega lejos sola.
Frase de cabecera. “No hay éxito individual si no genera bienestar colectivo”. También me gusta mucho esta frase: “El rostro del otro es mi mayor responsabilidad”.
A quién admira: Admiro profundamente a mi madre. Es mi mayor ejemplo de resiliencia, solidaridad y energía inagotable. Me enseñó que la fortaleza no es dureza, sino la capacidad de levantarse, cuidar a los demás y seguir adelante con generosidad. Gran parte de la mujer y la líder que soy hoy nace de su ejemplo.
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Rosana Vilcarromero
GERENTE DE MARKETING DE SUPERMERCADOS PERUANOS
Es una de las líderes más influyentes del marketing y el retail en el Perú. Actualmente se desempeña como gerente de marketing de Supermercados Peruanos, el grupo retail líder del país que integra las marcas plazaVea, Makro, Mass, Vivanda y AgoraShop. Desde este rol, impulsa una visión estratégica que combina negocio, creatividad y profundo entendimiento del consumidor, transformando marcas en plataformas culturales relevantes para la sociedad. A lo largo de su carrera, se ha destacado por liderar procesos de transformación que trascienden la comunicación tradicional, construyendo narrativas y experiencias con propósito, impacto social y resultados de negocio. Bajo su liderazgo, plazaVea se ha consolidado como una de las marcas más queridas del Perú y un referente regional de innovación creativa en retail. Su trabajo ha sido reconocido en los principales festivales de la industria a nivel global, incluyendo Cannes Lions, donde obtuvo ocho Leones por campañas como “Perussian Prices”, “Redesigning for E-nclusion” y “The Kimberly Price”, entre otros reconocimientos creativos. Más allá de los premios, es una líder comprometida con el desarrollo de la industria, promoviendo equipos diversos, pensamiento estratégico y creatividad con impacto real. Es Magíster en Gestión Comercial y Marketing por EAE Business School (España) y cree firmemente en un liderazgo empático, exigente y humano. Su mayor inspiración es Maia, su hija de 8 años, quien le recuerda cada día que liderar también es abrir camino para las próximas generaciones de mujeres, demostrando que es posible construir marcas poderosas, industrias más conscientes y una carrera de alto impacto sin renunciar a la maternidad ni a los valores personales.
Mejor consejo que recibió. “El éxito no vale nada si en el camino pierdes tu humanidad”.
Frase de cabecera. “No anticipes problemas que aún no existen”.
A quién admira. Principalmente a mi mami, que de ella tengo TODO.
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Pilar Dufour
CEO DE TBWA PERÚ
Profesional de la publicidad con más de veinticinco años de trayectoria, lidera TBWA en Perú desde 2001, guiando a la agencia bajo la filosofía de Disruption y consolidándola como una de las más relevantes del mercado. Desde este rol impulsa la transformación de equipos y la construcción de marcas con impacto cultural, combinando su pasión por la creatividad con un liderazgo de enfoque humano. Diseñadora, con estudios en Administración y Marketing y un MBA en Liderazgo Creativo por BSCL, es además fundadora de las operaciones de OMD, PHD y MA en Perú, contribuyendo al desarrollo de la industria publicitaria local e impulsando activamente el liderazgo femenino y la evolución del talento creativo.
Mejor consejo que recibió. El trabajo duro siempre trae recompensas; solo hay que tener paciencia y confiar en que las cosas se pondrán en su lugar. Tu trabajo hablará por ti.
Frase de cabecera. “Haz lo que te haga feliz mientras no le hagas mal a nadie” es un mantra en mi vida. Otro es “Burn the boat”, una frase que te reta, te invita a ser resiliente y a buscar nuevas formas de hacer las cosas.
A quién admira: Admiro a las personas resilientes que deciden emprender y que entienden que no es un camino fácil, en el que no solo se enfrenta el reto profesional, sino también el empresarial. Admiro a mi familia, un ejemplo de resiliencia y unión, que nos permite afrontar los desafíos siempre con una sonrisa.
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Maricruz Gonzáles
GERENTE GLOBAL DE MARKETING DE ALIMENTOS Y CUIDADO DEL HOGAR EN GRUPO AJE PERÚ
Ejecutiva senior con más de quince años de experiencia en consumo masivo liderando marketing, trade marketing, innovación y planeamiento estratégico en Latinoamérica, Centroamérica y Asia. Ha desarrollado su carrera en compañías líderes como Mondelez, Nestlé y Alicorp, gestionando categorías de alto impacto. En Alicorp asumió roles progresivos en marketing, trade marketing y gestión del punto de venta, incluyendo una expatriación en Brasil. Posteriormente lideró innovación de alimentos y estrategia corporativa, cerrando su etapa como gerente de trade marketing de cuidado personal y ejecutiva de marketing en detergentes. Actualmente es gerente global de marketing de nuevas categorías en Grupo AJE, gestionando portafolios en siete países. Además, complementa su experiencia como docente en la Universidad del Pacífico y Pacífico Business School.
Mejor consejo que recibió. “Nadie tiene el poder de hacerte sentir nada”.
Frase de cabecera. “Sé fiel a tí misma”.
A quién admira: Marta Marcilla.
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Laura Villanueva
GERENTE DE MARKETING Y COMUNICACIONES DE MIBANCO PERÚ
Master en Marketing y administradora de empresas, con más de diecinueve años de experiencia en estrategia de marca, marketing digital y comunicación. Actualmente es gerente de marketing y comunicaciones en Mibanco, donde ha liderado lanzamientos en Perú y el extranjero, y desarrollado campañas emblemáticas que han consolidado a Mibanco como un referente de la publicidad en el Perú. Su trayectoria ha sido reconocida con premios internacionales como Cannes Lions y múltiples Effie, además de ser destacada entre el Top 10 de ejecutivas digitales del país. Su liderazgo inspira innovación, colaboración y una cultura donde las ideas se convierten en resultados que trascienden. Mamá orgullosa de Sebastián y Catalina.
Mejor consejo que recibió. Que nadie te diga hasta dónde puedes llegar.
Frase de cabecera. “A veces lo perfecto es enemigo de lo bueno”. “Lánzate, lo peor que puede pasar es que te digan que no”. “Si quieres algo, ve por ello, nadie consigue las cosas esperando sentado”.
A quién admira: Admiro el talento musical de mi esposo y de mis hijos.
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Anna Lenka Jauregui
LÍDER DE MARKETING Y COMUNICACIONES PARA BCP Y CREDICORP PERÚ
Psicóloga de formación, Licenciada en Psicología por la Universidad de Lima (Perú), con una Maestría en Dirección de Comunicación Empresarial (DirCom) por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas – UPC y una especialización en Branding por la Kellogg School of Management. Inició su trayectoria en el mundo del marketing en investigación de mercados, hace veinticinco años en Ipsos. Posteriormente trabajó en Belcorp y luego en AmBevPerú (AB InBev) como gerente de investigación de mercados, empresa donde también fue gerente regional de gente y gestión. En el BCP, empresa en la que este año cumplirá 18 años, donde descubrió su pasión por el branding y la comunicación. Ahí fue gerente de investigación de mercados, de experiencia del cliente y, desde hace diez años, lidera el área de marketing y comunicaciones, rol desde el cual está a cargo de las áreas de comunicación externa de BCP y YAPE, estrategia de marca, educación financiera, comunicación interna, comportamiento del consumidor y eventos. Desde hace cuatro años lidera también la estrategia de comunicación externa e interna corporativa y la marca Credicorp.
Mejor consejo que recibió. “Si estás en una reunión es porque tu voz es importante”.
Frase de cabecera. Tengo dos: “Hacer que las cosas sucedan” y “¡Vamos siempre por más!”.
A quién admira. Admiro mucho a las personas que saben disfrutar de las cosas simples de la vida y que siempre tienen una sonrisa que ofrecer, a pesar de cualquier circunstancia. En el plano profesional, admiro a Francesca Raffo, su talento, pero sobre todo, su autenticidad, su fuerza y su valentía siempre me han inspirado y acompañado a lo de largo de mi carrera en el BCP y Credicorp.
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Andrea Corvetto
MANAGING DIRECTOR DE CIRCUS GREY
Profesional peruana con más de quince años de experiencia en agencias multinacionales liderando innovación, transformación digital y desarrollo de negocios. Ha trabajado en redes como Grey Group y DDB, así como en estudios de innovación, liderando unidades digitales, laboratorios de innovación y nuevos verticales de negocio. A lo largo de su carrera ha gestionado equipos multidisciplinarios y desarrollado proyectos para marcas líderes como BCP, Falabella, Sodimac, Movistar, Red Bull, BMW y PepsiCo, entre otras. Se formó en Perú, España e Inglaterra, y hoy combina visión estratégica, liderazgo con propósito y foco en las personas. Actualmente es managing director en Circus Grey en donde impulsa el crecimiento sostenible agregando valor para marcas y sus audiencias.
Mejor consejo que recibió. “La autoridad se gana con cariño”.
Frase de cabecera. “Hagamos que las cosas pasen”.
A quién admira. Admiro a muchas personas por sus distintas formas de navegar la vida. De mi papá admiro la disciplina y la constancia con las que construyó oportunidades para nuestra familia; de mi mamá, su entrega generosa y su capacidad de sostener a otros incluso en los momentos más difíciles. Admiro también a mis hermanos, con quienes he aprendido de complicidad, la capacidad de asombro de mi hijo y el humor de mi esposo frente a cualquier situación. En un mundo cada vez más áspero, admiro a quienes eligen la empatía, reconocen al otro y hacen el bien.
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Emma Montero
DIRECTORA BRAND ENGAGEMENT DE ALICORP PERÚ
Líder destacada en la industria de consumo masivo, reconocida por su contribución a la innovación, la construcción de marcas culturalmente relevantes y el desarrollo de equipos de alto desempeño. Con una sólida trayectoria global, actualmente lidera el equipo de brand engagement en Alicorp. Es coach ontológica y se distingue por su capacidad de formar equipos de trabajo poderosos, integrando visión estratégica y liderazgo consciente en cada desafío que emprende. Es socia fundadora de Book Vivant, un espacio cultural que promueve el disfrute y el diálogo a través del maridaje de libros y vinos. Es host en Lima de Between Us, una red internacional que organiza cenas de mujeres promoviendo conversaciones y redes de colaboración femenina.
Mejor consejo que recibió. “Confía en tu intuición”. Creo profundamente en la importancia de recabar data e información antes de tomar decisiones relevantes. Pero, una vez hechos todos los deberes, confío en el gut feeling y la intuición para definir los pasos a seguir.
Frase de cabecera. “Lo que crees, creas”. Porque todo empieza con una intención clara: cuando ponemos foco, convicción y visión en lo que queremos construir, aumentamos nuestra capacidad de hacerlo realidad.
A quién admira. A mi mamá, de quien aprendí el liderazgo femenino desde la cuna, al verla dirigir una manada de cuatro hijas.
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Francesca Goytizolo
GERENTE DE MARKETING DE ENTEL PERÚ
Lidera la estrategia de marca y comunicaciones en uno de los sectores más competitivos del país. Con una sólida formación en administración y finanzas por la Universidad del Pacífico, inició su carrera en planeamiento estratégico y gestión de marcas en Belcorp y Unilever, continuando luego como brand manager en Alicorp, para luego avanzar como gerente de comunicaciones en Nextel antes de llegar a Entel. Ha sido reconocida por su capacidad para transformar modelos de negocio y generar impacto en resultados, incluyendo premios en la industria del marketing. En su gestión se destacan campañas centradas en innovación, experiencia de cliente y conectividad relevante para las comunidades peruanas.
Mejor consejo que recibió. Buscar el equilibrio en la vida. Entender que no todo tiene el mismo peso ni la misma urgencia, y que lo verdaderamente importante son las personas que quieres y con las que compartes tu vida. Aprender a poner las cosas en perspectiva me ayuda a disfrutar más el presente y a valorar lo que realmente importa.
Frase de cabecera. “No es lo que pasa, es cómo tomas las cosas.” Porque no siempre podemos controlar lo que ocurre, pero sí la actitud con la que lo enfrentamos…Y eso cambia todo.
A quién admira. Admiro a las personas que saben disfrutar la vida, incluso en momentos difíciles. Las que viven el presente, valoran los pequeños detalles y eligen una actitud positiva frente a lo que les toca.
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Carmen Rojas
GROWTH OFFICE MANAGER DE HAVAS PERÚ
Executive managing director de Havas+ Perú y, desde 2025, growth officer de Havas Group Perú. Con once años dentro del grupo, lidera la estrategia de crecimiento sostenible integrando medios, creatividad, contenidos y data para resolver desafíos reales de negocio y generar valor medible. Su trayectoria combina el mundo de la agencia y del anunciante —con experiencia previa en Telefónica—, donde fue parte de la evolución hacia modelos de performance y mayor eficiencia en el ecosistema de medios. Cree en la innovación aplicada: aquella que baja a tierra, se implementa y se sostiene en el tiempo. La define su vocación por enseñar, acompañar y formar equipos, siempre desde la paciencia, la cercanía y la buena energía.
Mejor consejo que recibió: “Hacer lo difícil con disciplina, pedir ayuda a tiempo y devolver lo aprendido”. El crecimiento solo es sostenible cuando el conocimiento se comparte y se actúa con respeto.
Frase de cabecera: Liderar es enseñar, acompañar y hacer equipo.
A quién admira: A mis padres, por su resiliencia y por enseñarme que con integridad siempre se encuentra una salida.
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Licette Arrese
GERENTE GENERAL (CEO) DE CASAIDEAS PERÚ
Tiene veinticinco años de experiencia profesional, transitados con pasión y responsabilidad. Actualmente es CEO de Casaideas Perú. Bajo su gestión la marca ha reforzado su presencia en el país (veintiocho tiendas a nivel nacional y canal online), impulsando iniciativas centradas en potenciar la cercanía con sus clientes, consolidando la estrategía comercial y elevando la experiencia y nivel de servicio. Estudió Economía y Administración de Empresas, tiene un MBA y es directora de empresas independiente. Ha sido reconocida por Forbes como una de las cincuenta mujeres más influyentes del Perú. Esta distinción destaca su impacto en el mundo empresarial y su compromiso con el liderazgo con propósito. Además, participa frecuentemente como ponente sobre temas de liderazgo, marketing y estrategia retail.
Mejor consejo que recibió. De mi padre: “Cuida con dedicación los pequeños detalles siempre, para que puedas ganarte la confianza de que te encarguen cosas grandes”.
Frase de cabecera. “Ve donde seas necesaria”.
A quién admira. A mis dos mayores fuentes de inspiración, mis hijas: a Nuria por su valentía y autenticidad y a Aitana por su generosidad y adaptabilidad.
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Angela Castillo
GERENTA DE MARKETING DE GRUPO SANTA ELENA
Máster en Marketing y Dirección Comercial por EAE Business School Barcelona. A lo largo de más de quince años ha trabajado en áreas de marketing y comercial en empresas de consumo masivo, retail, B2B y restaurantes. Actualmente lidera el área de marketing de Grupo Santa Elena, donde está a cargo de la estrategia y desarrollo de marcas como Avinka y Artisan y 4 Patas. Su experiencia combina una mirada estratégica del negocio con un entendimiento profundo del consumidor y la categoría de alimentos, así como orientación al resultado. Es mamá de Martina desde hace un año, rol que ha influido en su forma de liderar, priorizar y tomar decisiones, tanto en el ámbito profesional como personal.
Mejor consejo que recibió. El mejor consejo que recibí y que me encanta transmitir a mi equipo y en general a quienes veo agobiados es “Prioriza con criterio: no todo requiere el mismo nivel de atención ni energía”.
Frase de cabecera. “Vive la vida y no dejes que la vida te viva”. Sin lugar a duda su autora es algo polémica, pero es una frase corta que refleja al cien por ciento que no debemos dejar que nos gane el día a día o la rutina, si no que cada cosa que hagamos tenga una intención.
A quién admira. En lo académico soy una gran fan de Ana Andjelic por su forma de entender la creatividad como una disciplina estratégica y consciente. Su mirada sobre las marcas, construidas desde la cultura, las personas y el significado, conecta profundamente con mi manera de liderar y pensar. Cuando afirma que “branding is the discipline of meaning”, refuerza una convicción personal: nada relevante se construye en automático. Este enfoque refleja mi propio mindset de vivir la vida con intención y no dejar que la vida me viva. Elegir, priorizar y actuar con criterio, tanto en el liderazgo como en la vida personal, es clave para generar impacto real y sostenible. En el ámbito familiar, sin lugar a dudas, mi mayor referente es mi papapa. Su pasión por su carrera, su integridad como persona y, por encima de todo, el profundo amor y compromiso con su familia han marcado mi forma de entender el trabajo y la vida. De él aprendí que el éxito no se mide solo por los logros profesionales, sino por la coherencia entre lo que uno hace, lo que uno cree y cómo cuida a quienes ama.
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