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Esta victoria consolida el trabajo que ya gestionaban varias agencias de medios. Monks era la agencia titular en Norteamérica; Brainlabs gestionaba los medios en el Reino Unido e Irlanda; y Stagwell"s Assembly gestionaba los medios en varios mercados de Europa e India. WPP gestionaba el negocio de medios en China, según diversas fuentes.
Estée Lauder, el gigante de la belleza propietario de marcas como MAC, Clinique y la homónima Estée Lauder, se dispone a contratar a WPP como su agencia de medios global tras una licitación que consolidó su lista.
Estée Lauder y WPP declinaron hacer comentarios. La presentación fue realizada por Mediasense, que no estuvo disponible para hacer comentarios.
Esta victoria consolida el trabajo que ya gestionaban varias agencias de medios. Monks era la agencia titular en Norteamérica; Brainlabs gestionaba los medios en el Reino Unido e Irlanda; y Stagwell"s Assembly gestionaba los medios en varios mercados de Europa e India. WPP gestionaba el negocio de medios en China, según diversas fuentes.
Ni Monks ni Brainlabs estuvieron disponibles de inmediato para hacer comentarios. Stagwell declinó hacer comentarios.
Este cambio se produce tras un nombramiento clave en el liderazgo de marketing de Estée Lauder. En agosto, la compañía contrató a Aude Gandon como directora digital y de marketing. Gandon se incorporó procedente de Nestlé, donde ocupaba el cargo de vicepresidenta sénior y directora global de marketing y digital.
Gandon tiene reputación de “fusionar los equipos digitales y de marca en un único modelo operativo” que “puede presentar oportunidades para nuevas agencias pretendientes”, dijo Michael Wright, socio gerente de Taligence, en agosto después de su nombramiento.
Estée Lauder ocupa el puesto 33 entre los anunciantes más grandes del mundo, según Ad Age Datacenter . COMvergence calculó que la inversión global de la compañía ascendería a 680 millones de dólares en 2025.
El gigante de la cosmética busca modernizar su marketing mediante IA. En 2024, Estée Lauder lanzó un Laboratorio de Innovación en IA conjunto con Microsoft.
Estée Lauder se encuentra en medio de un proceso de reestructuración plurianual que comenzó a principios del año pasado. El director ejecutivo, Stéphane de la Faverie, reconoció algunas de las deficiencias de la compañía en una conferencia telefónica celebrada en marzo de 2025.
"No aprovechamos con la suficiente rapidez las mayores oportunidades de crecimiento en canales, mercados, medios y niveles de precios de prestigio, ni impulsamos la adquisición de nuevos consumidores con la suficiente agresividad", dijo en ese momento, y agregó que la empresa no había innovado lo suficiente, lo que a menudo la colocaba "por detrás de la tendencia".
La compañía ha visto indicios de que confía en su plan de recuperación. Las ventas netas de Estée Lauder aumentaron un 6% en el segundo trimestre del año fiscal 2026 , según informó a principios de este mes.