Cine Publicitario > Latinoamérica | DESTACADOS ADLATINA 2025
Redacción Adlatina |
El managing partner y EP de Landia compartió cuáles son las metas para 2026, a nivel regional y global, cómo incluyen IA en el proceso creativo, y se refirió a la influencia del contexto en la industria publicitaria.
¿Qué expectativas tienen en la productora para el 2026? ¿Dónde estará su mayor foco?
Hay un camino marcado desde hace varios años en Landia, basado en desarrollo de talento, craft internacional e innovación, y 2026 llega con objetivos de crecimiento importantes.
El foco, aunque es nuestro core, ya no es solo seguir haciendo grandes piezas publicitarias en multiformatos, sino integrar todo lo que la industria audiovisual puede ser. A lo largo del año tendremos varios lanzamientos vinculados a la industria de la música a través de The Movement, así como proyectos de contenido original y para marcas con Landia Content. Otro de los grandes focos en pleno desarrollo es AI Land, nuestra unidad experimental de inteligencia artificial y tecnología, que reúne a nuevos artistas y realizadores con propuestas innovadoras de dirección y el uso de herramientas de AI aplicadas al proceso creativo.
Todo esto sucede dentro del mismo universo creativo de Landia, donde conviven nuestros talentos, directores y productores, con marcas, agencias, plataformas, artistas, músicos, generando cruces constantes entre creatividad, cultura y producción.
A nivel global proyectamos un crecimiento ambicioso y seguimos también apostando por piezas de contenido creativo que nos ubiquen entre las productoras premiadas a nivel internacional, un espacio que venimos sosteniendo con buenos resultados año tras año, como referentes de la región.
Este año, además, va a estar atravesado por un evento cultural enorme como la Copa del Mundo, que siempre funciona como motor de ideas, narrativas y producciones con impacto global. Actualmente estamos acompañando a varias marcas y agencias en proyectos que no solo se destaquen por su calidad, sino que conecten con la cultura local de cada país.
La demanda y la evolución natural del mercado apuntan a lograr mayor eficiencia, y en ese sentido estamos trabajando en la integración de craft, tecnología y escala. De todos modos, el driver principal sigue siendo ocupar un lugar activo en la cultura contemporánea, influyendo en el proceso creativo y en cómo se producen y se consumen las narrativas audiovisuales a nivel regional y global.
¿Cómo evalúas el contexto socioeconómico del país y qué influencia tendrá en la industria del cine publicitario este año?
El contexto socioeconómico obliga a la industria a repensarse constantemente. Hay más presión sobre los costos, más control en los presupuestos y una búsqueda de soluciones más ágiles.
Esto impacta directamente en cómo producimos: menos estructuras rígidas, más flexibilidad, mayor integración de tecnología y nuevas herramientas. El trabajo de un productor de hoy es adaptarse a este nuevo equilibrio entre creatividad, eficiencia y escala. Esta respuesta se ha repetido en los últimos años, pero sin duda nos hemos adaptado y liderado la búsqueda de los nuevos formatos de producción.
La aceleración de la IA ya es indiscutible. En este marco, la autenticidad humana aparece como un súperpoder o factor diferencial clave. ¿Cómo prevé que seguirá evolucionando la colaboración entre IA y factor humano y qué impacto tiene en su labor diaria?
La aceleración de la inteligencia artificial es indiscutible y ya forma parte del día a día de la productora, de hecho, así lo planificamos e invertimos para contar con eso, pero la IA no reemplaza el criterio, la sensibilidad ni la toma de decisiones creativas de directores y productores.
Hoy ganamos eficiencia y escala, y reservamos el valor humano para lo que realmente marca la diferencia.