Cuentas, pases y anuncios > Brasil | NUEVA AGENCIA
Redacción Adlatina |
La agencia nació con una activación que da vida al concepto de “recién divorciada”, cuestionando el modelo de mercado imperante.
Eduardo Cabral, exdirector de WMcCann, África y Fbiz, y João Lovise, exdirector de Ogilvy, David y Sunset DDB, anuncian el lanzamiento de BeHumble, donde ocuparán los cargos de CEO y CCO, respectivamente. La empresa creativa busca repensar cómo operan las agencias, cómo aportan valor a las marcas y cómo se conectan con el talento del sector.
Desde su identidad visual, creada por el artista Rafael Sliks, hasta sus activaciones, campañas y otros proyectos, BeHumble refuerza un posicionamiento que valora la inteligencia humana y la autenticidad. La tecnología y la inteligencia artificial forman parte del proceso, pero nunca reemplazan lo que la agencia considera esencial: personas que crean para personas.
Desde la agencia, aseguran: “El modelo de BeHumble se centra en el impacto, evitando la sobrecarga y la fragmentación que caracterizan a gran parte del sector”. La empresa operará de forma remota al 100%, e inicia sus operaciones con seis profesionales, distribuidos entre Brasil, España y China.
Acción de lanzamiento
BeHumble nació con una activación que da vida al concepto de una “agencia recién divorciada”, cuestionando el modelo de mercado imperante. La iniciativa simboliza una ruptura con la norma y se refiere a una especie de separación consciente de las prácticas que han dejado de funcionar en las agencias tradicionales. Es decir, estructuras infladas, procesos rígidos, control excesivo y relaciones cada vez menos humanas entre agencias, empleados y clientes.
Cabral sostuvo: “BeHumble demuestra que el mercado no necesita más agencias, sino otros formatos de empresas creativas. Creemos en estructuras ágiles, sin ser sinónimo de sobrecarga, en equipos sénior y multidisciplinares que colaboran con el liderazgo, sin agendas ocultas, egos ni procesos fantasiosos”.
Por su parte, Lovise agregó: “No queríamos lanzar BeHumble hablando de los problemas del mercado, sino mostrando, con ligereza, por qué decidimos hacer las cosas de forma diferente. Esta acción es casi un agradecimiento por las experiencias vividas y una forma ingeniosa de decir que, para nosotros, ahora tiene más sentido trabajar con menos ruido y más veracidad”.
La campaña se hizo eco en las redes sociales de BeHumble con la participación de influencers como María Flor, Ale Nickel, Vandverso y Larissa Cavalcanti, quienes fueron invitadas a presentar la nueva agencia desde su propia perspectiva, con contenido original y sin un guion predefinido.