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Redacción Adlatina |
El anuncio marca una nueva etapa para el área creativa, centrándose en soluciones integradas de CX, tecnología y creatividad.
Dentsu Brasil anuncia el ascenso de Ricardo Diniz a head of creative and experience. Con un perfil que integra creatividad, tecnología y un enfoque en el consumidor, liderará el área creativa en una fase más conectada con datos, medios y CX, con el objetivo de desarrollar soluciones alineadas con los negocios de las marcas. Este ascenso refuerza la estrategia del grupo de expandir el uso de nuevas tecnologías y conectar áreas para acelerar el crecimiento de los clientes.
Originario de Río de Janeiro y aficionado del Botafogo, Diniz cuenta con 23 años de experiencia en el mercado, y más de la mitad los desarrolló en Dentsu.
Tiago Vargas, presidente de Dentsu Brasil, sostuvo sobre Diniz: “Más que un creativo integral es un talento desarrollado internamente. Además, este es el momento ideal en el mercado para crear un nuevo contexto. El modelo tradicional de creatividad está siendo transformado por completo por las herramientas de IA y la búsqueda de creatividad con resultados comerciales. Diniz es la opción ideal. Es creativo de formación, pero cuenta con una amplia experiencia en diseño, tecnología y UI/UX, lo que le otorga la capacidad de usar la tecnología creativamente para fortalecer culturalmente la relación entre marcas y consumidores”.
El ejecutivo será responsable de liderar el área creativa de Dentsu, que también incluye a los directores creativos Eduardo Ataide y Mario Lins, además de la directora ejecutiva de producción Juliana D’Antino, quien ahora le reportará.
Para Diniz, este momento de cambio en la industria trae la oportunidad de inaugurar una nueva etapa en la relación entre agencias y anunciantes: “Estoy muy emocionado por la oportunidad de escribir este nuevo capítulo de la creación de Dentsu con la misma mano que construyó proyectos de diseño, experiencia y tecnología. Creo que es precisamente en esta creatividad integrada que surgen ideas más relevantes, capaces de generar valor real para las marcas”.
Diniz es licenciado en Publicidad y Marketing por la Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) de Río de Janeiro, Brasil. Comenzó su carrera en Río de Janeiro como redactor y, en 2008, se incorporó a AgênciaClick Isobar (del grupo Dentsu) en el mismo puesto. Tras una breve etapa en Wunderman, regresó a Isobar en 2012 como redactor, donde desarrolló una parte importante de su carrera profesional. En los últimos años, ha liderado proyectos de diseño y productos digitales para marcas como Stellantis y L"Oréal, así como estrategias de comunicación para Sky, Canon, Brastemp, Microsoft, Samsung y Nivea.
En su rol ampliado, Diniz liderará el trabajo creativo para marcas como SKY, Ajinomoto, Heineken, Nissin, Canon, Pernod Ricard, L’Oréal, entre otras.