Publicidad > México | ACTIVA DEL 9 AL 31 DE MARZO
Redacción Adlatina |
Para ello desarrollaron una intervención que lleva la conversación sobre el espacio fuera del hogar y hacia las calles. En la nota, la campaña.
Ikea y la agencia creativa Montalvo decidieron llevar la conversación a las calles con una intervención urbana que convierte un billboard en una demostración de diseño inteligente.
Debido a que en las grandes ciudades hay una constante que todos conocen, el espacio nunca alcanza. Los hogares son cada vez más compactos, las rutinas más dinámicas y cada metro cuadrado se ha vuelto uno de los recursos más valiosos dentro de casa.
La campaña, activa del 9 al 31 de marzo, transforma un formato publicitario tradicional en una metáfora visual del mensaje central de la marca, “Ikea cabe en cualquier espacio y es para cualquier espacio”.
Ubicada en el segundo piso del Anillo Periférico, en Ciudad de México, uno de los corredores viales con mayor visibilidad de la capital, la instalación integra visualmente un sistema de almacenamiento de Ikea dentro del paisaje urbano, utilizando el propio medio publicitario como parte de la idea.
Más que mostrar un mueble, la pieza busca ilustrar cómo el diseño puede adaptarse a la vida real y a los hogares, especialmente en entornos urbanos donde cada metro cuadrado cuenta.
Esta transformación también refleja cómo han cambiado las dinámicas dentro del hogar. Hoy, los espacios necesitan adaptarse a múltiples actividades como trabajar, descansar, convivir y organizar la vida cotidiana. Frente a ese contexto, el diseño del hogar necesita ser flexible y funcional.
Fernanda Cortés, external communication manager de Ikea México, sostuvo: “Actualmente, los hogares urbanos tienen que resolver muchas cosas en poco espacio. Para IKEA, el diseño inteligente es justamente eso, encontrar maneras simples de hacer que cada metro cuadrado funcione mejor para las personas”.
Pepe Montalvo, fundador de la agencia creativa Montalvo, explicó con esa idea como base, la agencia decidió convertir la ciudad en parte de la ejecución creativa: “Entonces pensamos, ¿por qué no convertir el propio medio publicitario en una demostración del producto? Así decidimos transformar un billboard y mostrar que sus soluciones realmente caben en cualquier espacio”.