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El martes, Stagwell informó que sus ingresos netos crecieron un 3% en el cuarto trimestre y un 6% el año pasado, y pronosticó un crecimiento del 8% al 12% para 2026.
Mark Penn, presidente y director ejecutivo de Stagwell, dijo que Wall Street está subvalorando tanto a su empresa como al sector de servicios de marketing en general, una opinión que respalda con acciones mientras el grupo de agencias intensifica su programa de recompra de acciones.
El martes, Stagwell informó que sus ingresos netos crecieron un 3% en el cuarto trimestre y un 6% el año pasado, y pronosticó un crecimiento del 8% al 12% para 2026. También anunció una expansión de 350 millones de dólares de su autorización de recompra de acciones, lo que eleva el tamaño total del programa a 725 millones, dejando alrededor de 400 millones disponibles para recompras.
Penn describió la medida como una "recompra agresiva" destinada a respaldar el argumento de Stagwell de que sus acciones están infravaloradas. "Toda reunión con inversores empieza con la pregunta: "¿Por qué están sus acciones tan bajas dados sus resultados?"", declaró durante la presentación de resultados de la compañía. "La respuesta es que no nos están valorando por nuestra trayectoria ni por nuestros activos".
Las acciones de Stagwell subieron 73 centavos, o casi 14%, a 5,97 dólares en las operaciones de la mañana.
Las acciones de Stagwell cotizan con un fuerte descuento, argumentó Penn, porque los inversores las agrupan con holdings más grandes a pesar de lo que describió como un sólido crecimiento y nuevos productos de marketing basados en IA. Añadió que los inversores pasan por alto aproximadamente 1.200 millones de dólares en valor vinculados a las unidades de defensa y marketing en la nube de la empresa.
En una entrevista con Ad Age, Penn dijo que el problema se extiende más allá de Stagwell a la industria del marketing más amplia.
"Creo que todo el sector está infravalorado, y nosotros estamos doblemente infravalorados", dijo, y agregó: "No hay nada peor que una buena casa en un mal barrio", haciéndose eco de una frase que el presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, utilizó en diciembre de 2024 después de que Omnicom anunciara su plan de adquirir Interpublic Group of Cos.
En los últimos meses, Sadoun ha asumido la defensa del sector publicitario en general, desde disipar la inquietud en torno a la IA hasta argumentar que la consolidación beneficia en última instancia al sector , a la vez que consolida la posición de su empresa en la cima del mercado. Las acciones de Publicis cayeron drásticamente a principios de febrero, a pesar de haber anunciado un crecimiento orgánico de los ingresos netos del 5,6 % en 2025 y de pronosticar un crecimiento del 4 % al 5 % para 2026.
“La reacción a Publicis ilustró que los inversores, en cierto modo, dieron el salto habitual de "oh, el marketing está muerto"”, declaró Penn a Ad Age. “Simplemente no vemos que el marketing esté muerto. Vemos que el marketing se vuelve, una vez más, más sofisticado, más complejo, más avanzado, más interesante”.
Muchos inversionistas estadounidenses han visto el marketing desde hace tiempo como un gasto discrecional, en lugar de una inversión fundamental para construir marcas exitosas y captar clientes, afirmó Penn. «Cada vez que el marketing evoluciona, surge la idea de que, como estamos cambiando, el marketing debe estar muerto, o todos se irán a Google o Facebook».
Penn, quien ganó notoriedad trabajando en campañas políticas, comparó el cambio de la IA con los cambios que vio anteriormente en la industria de investigación de encuestas, donde la tecnología redujo drásticamente la mano de obra requerida pero no eliminó el trabajo en sí.
“Antes se necesitaban 63 personas para una encuesta, y ahora la hacemos con tres”, dijo. “Pero el analista de encuestas premium está teniendo mejores resultados que nunca porque hay muchos más datos e información”.
Escindir partes del negocio sigue siendo una posibilidad si el mercado continúa infravalorándolas, afirmó Penn, pero el enfoque inmediato de Stagwell es desarrollar su oferta tecnológica. La compañía también está explorando maneras de promover más activamente estos productos a medida que ganan terreno entre los clientes, añadió.
"Dado que los productos en sí se comercializan de manera diferente, estamos empezando a comercializarlos nosotros mismos", dijo.