Publicidad > Global | SOUTH BY SOUTHWEST EN PRIMERA PERSONA | NOTA 3
Redacción Adlatina |
En el marco de SXSW 2026, Jonah Peretti, fundador de BuzzFeed, presentó una de las sesiones destacadas del festival bajo un título provocador: “Enough with the Bullsht: BuzzFeed founder shares his plan to make the internet fun again”.
Por Juan Korman
CEO & fundador de Plug Collective
La charla de Jonah Peretti, fundador de BuzzFeed, partió de un diagnóstico compartido por gran parte de la industria: años de doomscrolling, feeds algorítmicos y contenido de baja calidad (slop) deterioraron la experiencia digital. En ese contexto, Peretti plantea que internet necesita un reset urgente.
Pero el planteo va más allá de la experiencia de usuario. El problema, según explicó, es estructural: tanto la distribución como la producción de contenido —los dos grandes motores históricos del negocio de medios— están perdiendo valor.
Primero fue internet, que volvió prácticamente gratuita la distribución. Ahora, la inteligencia artificial está haciendo lo mismo con la creación. Hoy es posible generar textos, videos y piezas visuales de alta calidad a costos mínimos, acelerando una sobreoferta de contenido sin precedentes.
En ese escenario, incluso contenidos generados por IA empiezan a competir en preferencia con los humanos cuando el usuario no conoce su origen.
La consecuencia es doble: por un lado, las plataformas tecnológicas concentran el valor económico; por otro, el contenido pierde diferenciación.
Frente a esto, la propuesta de BuzzFeed no es tecnológica, sino conceptual. El valor —sostiene Peretti— se va a desplazar hacia aquello que no puede automatizarse.
Ese nuevo diferencial se resume en tres pilares:
La propia evolución de BuzzFeed refleja ese cambio. De un modelo basado en viralidad y tráfico distribuido en plataformas, hoy gran parte de su consumo proviene de audiencias directas, con mayor tiempo de permanencia y engagement.
En línea con esta transformación, la compañía presentó avances de su incubadora de inteligencia artificial, donde está explorando nuevos formatos centrados en la conexión social más que en la automatización.
Entre ellos, experiencias que combinan chat, cocreación y contenido generado con IA dentro de grupos de amigos, así como nuevos productos que buscan crear dinámicas compartidas y momentos culturales colectivos.
La idea central es clara: usar la inteligencia artificial no para reemplazar la creatividad humana, sino para amplificar la interacción entre personas.
En un contexto donde el contenido se vuelve abundante y fácilmente replicable, la ventaja competitiva deja de estar en producir más y pasa a estar en generar significado.
El “internet divertido” al que apunta BuzzFeed no es el de la nostalgia, sino uno donde la tecnología habilita algo más escaso: conexión, identidad y cultura compartida.