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En una entrevista, Chris Thorne, director de marketing de Beats, afirmó que ambas marcas comparten mucho en común, lo que hizo que la colaboración fuera una combinación perfecta.
Puede que LeBron James no sea tan bueno en el golf como en el baloncesto, pero puede ignorar las críticas gracias a los nuevos auriculares Powerbeats Pro 2 Nike Special Edition de Beats by Dre.
Beats y Nike lanzan hoy el producto —su primera colaboración en hardware—, acompañado de un divertido anuncio de dos minutos de la agencia Mirimar en el que James demuestra que todavía está aprendiendo a jugar al golf.
Se le ve jugando una ronda de golf de forma chapucera, fallando un golpe tras otro. Pero usa los auriculares para mantener a raya a los curiosos, entre ellos el golfista profesional Tom Kim y los actores Lionel Boyce y Travis “Taco” Bennett.
Esta colaboración representa un hito importante para Beats y Nike. Los auriculares de edición especial presentan la marca dividida entre ambos: el logo de Nike aparece en el auricular derecho y la letra "b" de Beats en el izquierdo. Su diseño se inspira en la llamativa gama de colores Volt de Nike y vienen en un estuche de carga negro mate con detalles en Volt. El eslogan de Nike, "Just Do It", aparece al abrir el estuche.
Más allá de los cambios estéticos, el dispositivo incluye varias funciones orientadas al rendimiento. Los auriculares ofrecen cancelación activa de ruido adaptativa y un modo de transparencia que permite a los usuarios escuchar los sonidos del exterior cuando sea necesario.
En una entrevista, Chris Thorne, director de marketing de Beats, afirmó que ambas marcas comparten mucho en común, lo que hizo que la colaboración fuera una combinación perfecta.
“Los productos de cada marca permiten un alto rendimiento”, afirmó. “Los productos Nike permiten a los atletas de élite rendir al máximo, y lo mismo siempre ha sido cierto para nuestros auriculares. Por eso Beats ha promocionado sus auriculares a través de atletas. Además, existe un impacto cultural [de ambas marcas] que va más allá del producto. Nos hicieron algunas preguntas cuando propusimos por primera vez la idea de tener la ‘b’ en un auricular y el Swoosh en el otro. Si hay una marca con la que haríamos eso, es Nike, por ese ADN compartido”.
James, embajador de ambas marcas desde hace mucho tiempo, era el atleta ideal para lanzar el producto, afirmó Thorne. Además, el tono del cortometraje, que retrata a James con modestia pero con una actitud desenfadada, logró el equilibrio perfecto entre realzar el producto y ofrecer algo divertido y fácil de compartir.
“Para mí, personalmente, fue algo muy divertido, porque LeBron se unió al club de golf del que soy miembro aquí en Los Ángeles”, dijo Thorne. “Lo veía jugar y se notaba la pasión desbordante que tenía. Es alguien a quien solo se ve en el contexto del rendimiento de élite, de talla mundial, en la cancha y en los anuncios. Ahora, este increíble atleta se siente profundamente conmovido por el golf. Intuí que si alguien se sentiría cómodo mostrándose así, sería LeBron. No hay muchos atletas que se apuntarían a algo así”.
En los últimos años, Beats ha explorado terrenos más cómicos, principalmente a través de las producciones de Mirimar. Thorne mencionó la película de Josh Allen y Daniel Ricciardo, así como la serie "The Pill" con Kim Kardashian, como prueba de este enfoque más humorístico.
“Eso es lo que siempre he querido para Beats. No somos una sola cosa”, dijo Thorne. “Es una marca poderosa con una voz fuerte, pero no siempre tiene que ser seria y profunda. Puede ser humorística, autocrítica. Si comparas el trabajo que hicimos para IShowSpeed en diciembre con la pieza con Travis Scott , verás que son completamente diferentes en tono. Hay un hilo conductor con la marca y lo que representa, pero creo que podemos explorar diferentes áreas”.
Thorne afirmó que tanto Beats como Nike están invirtiendo una importante suma en publicidad para el lanzamiento de los auriculares, presupuestos que aumentaron aún más tras la finalización del proyecto creativo. Además del vídeo, indicó que se prevén campañas publicitarias exteriores en todo el mundo, «algo que no solemos hacer, pero dada la calidad de las imágenes, sentimos que merecía la pena».
En cuanto a la complejidad de la colaboración —el desarrollo de hardware más la creación de anuncios, con aprobaciones que debían pasar por dos marcas—, Thorne afirmó que todo transcurrió sin problemas.
“Es un grupo bastante pequeño en ambos lados el que está trabajando en esto”, dijo. “Llevamos mucho tiempo hablando con Nike sobre la posibilidad de hacer algo, pero no lo habíamos hecho. Creo que en parte era porque queríamos el producto adecuado. Una vez que lo tuvimos, la interacción fue mucho más sencilla. Al reunir el diseño de producto con los equipos creativos y de marketing, que suelen ser muy diferentes, todo se mantuvo muy eficiente”.
Los auriculares también incluyen monitorización de frecuencia cardíaca, sincronizada con la aplicación Fitness de Apple y Nike Run Club. Según las compañías, ofrecen hasta 45 horas de autonomía y son resistentes al sudor y al agua, ideales para entrenamientos y otras actividades físicas.
Este lanzamiento marca la primera vez que Beats coloca la marca de un socio directamente en sus auriculares. El modelo de edición limitada consolida una larga relación entre ambas compañías, que ya habían colaborado con atletas y en proyectos culturales, pero hasta ahora no habían producido un producto conjunto.