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“La generación actual no busca que le digan qué está de moda; lo definen ellos mismos”, afirmó Oana Vlad, vicepresidenta global de marca para Sprite. “‘It’s That Fresh’ es la forma en que Sprite se conecta con ellos, destacando las tendencias más innovadoras de la cultura y a las personas que no temen seguir sus propias reglas”.
Sprite se renueva con una nueva plataforma global que realza el sabor de la cultura.
La nueva campaña "It"s that fresh" de Coca-Cola unifica su marca, alianzas y línea de productos en 180 mercados. El enfoque principal es la cultura, con especial atención a la música, la moda urbana, el baloncesto y las tendencias gastronómicas que influyen en el público joven. La campaña funciona como un reinicio, integrando todos los elementos, desde la imagen hasta las colaboraciones, en un único sistema global.
La esencia de esta iniciativa reside en una identidad de marca renovada, que actualiza la imagen de Sprite en todos sus envases y comunicaciones. El rediseño recupera la icónica combinación de limón y lima y la fusiona con un logotipo más llamativo. Además, las latas ahora presentan un logotipo vertical. Junto con la renovación visual, Sprite presenta una nueva identidad sonora desarrollada en colaboración con el productor Mustard, diseñada para integrarse en anuncios, contenido digital y experiencias de marca.
La música juega un papel fundamental en el lanzamiento. El rapero británico LeoStayTrill es uno de los artistas que aportan material original vinculado a la plataforma, utilizando un instrumento personalizado con la marca Sprite, cargado con sonidos inspirados en el producto. Esta iniciativa refuerza la larga colaboración de Sprite con artistas emergentes, posicionando la campaña como una estrategia de marca y una plataforma de contenido para redes sociales y plataformas de streaming.
El equipo de diseño interno de Coca-Cola colaboró con la agencia forpeople en la nueva identidad. Otras agencias que participaron en esta campaña fueron WPP Open X, Zeno Group, Tuney y Ear Candy.
La marca también está expandiendo su presencia en la cultura urbana a través de una colaboración con Crenshaw Skate Club, un colectivo con sede en Los Ángeles conocido por su fusión entre el skateboarding y la moda. Se espera que esta alianza incluya lanzamientos de edición limitada y experiencias a lo largo del año, añadiendo una dimensión comercial y experiencial a la iniciativa y conectando a Sprite con comunidades creativas locales.
“La generación actual no busca que le digan qué está de moda; lo definen ellos mismos”, afirmó Oana Vlad, vicepresidenta de la marca global Sprite. “‘It’s That Fresh’ es la forma en que Sprite se conecta con ellos, destacando las tendencias más innovadoras de la cultura y a las personas que no temen seguir sus propias reglas”.
La comida es otro pilar fundamental, y Sprite continúa con su iniciativa "Hurts Real Good" (El picante duele de verdad) centrada en los sabores intensos. Las colaboraciones con Takis, Tabasco y McDonald"s incluirán activaciones en redes sociales, eventos en vivo y ofertas conjuntas, vinculando la bebida con la comida nocturna y los sabores atrevidos. La campaña posiciona a Sprite como el acompañamiento ideal para platos picantes, una tendencia que ha ganado popularidad entre los consumidores más jóvenes.
En cuanto a los productos, la plataforma cuenta con el respaldo de planes de expansión global para Sprite Chill y Sprite+Tea, dos novedades que reflejan la evolución de los gustos y la experimentación impulsada por internet. Sprite Chill aporta una refrescante sensación al clásico sabor a limón y lima, mientras que Sprite+Tea se basa en la tendencia viral de mezclar refrescos con té. Se espera que ambas líneas se lancen en múltiples sabores y formatos, según el mercado.
La campaña arranca con un evento en Londres llamado Sprite FreshFest, que incluye actuaciones, presentaciones de productos y experiencias de marca en los ámbitos de la música, la moda y la gastronomía. A partir de ahí, la plataforma se expandirá globalmente durante el verano, con activaciones locales tanto online como presenciales.