Cuentas, pases y anuncios > Global | DESARROLLADA EN ALIANZA CON LUMEN
Redacción Adlatina |
La aplicación, integrada en el sistema operativo dentsu.Connect, unifica la planificación through-the-line, impulsa una inversión de marketing más eficiente y genera una mayor conexión entre marca y comercio.
Dentsu anunció hoy el lanzamiento de Global Media Planner dentro de su sistema operativo conectado, dentsu.Connect: una solución de planificación “through-the-line” (TTL) que reúne entornos de retail y shopper, activaciones en tienda y en bares, medios pagos, contenido de marca, patrocinios y experiencias en un único ecosistema centrado en la audiencia, disponible en 15 mercados globales.
Desarrollada en alianza con Lumen, la herramienta combina métricas globales y locales con estudios específicos de clientes. Así, evalúa a las audiencias no solo por su exposición a medios, sino también por reconocimiento de marca, afinidad, comportamiento de compra y consumo fuera del hogar.
Los equipos de planificación pueden asignar presupuestos, predecir resultados y diseñar combinaciones de puntos de contacto y formatos en todas las disciplinas sin silos, utilizando un objetivo y una “moneda” común. Ahora, los clientes pueden construir planes desde el punto de compra hacia afuera o desde la pantalla hacia adentro, marcando un cambio fundamental en cómo se planifica, ejecuta y mide el marketing integrado.
Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu Latam, afirma: “Esta plataforma ya está operativa en Latinoamérica, con excelentes resultados iniciales. Funciona como un acelerador de eficiencia y optimización, incorporando la Atención para crear comunicaciones integradas sólidas que aprovechan al máximo el potencial de los medios y realmente generan impacto en los negocios de nuestros clientes. Es un cambio de juego, ya que está directamente relacionado con desbloquear el potencial de crecimiento”.
La solución se está implementando actualmente con un grupo inicial de clientes globales en distintas categorías. Con el tiempo, dentsu planea integrar sus capacidades de Medios y Producción, dando soporte a un sistema integral de punta a punta, desde el desafío de negocio hasta resultados medibles. Las primeras implementaciones indican que la planificación unificada TTL puede generar incrementos significativos en alcance, frecuencia y fortaleza de marca dentro de los presupuestos existentes.
“Los avances pioneros de dentsu en atención demostraron a la industria que existen factores más allá de la audiencia, el alcance y la frecuencia que determinan el potencial de los medios para generar impacto en marca y negocio”, señaló Hamish Kinniburgh, global chief strategy officer de dentsu. “Nuestro nuevo Media Planner amplifica el conocimiento de puntos de contacto propios, ganados, compartidos y pagos a escala global, con una comprensión igualmente sólida de los puntos de contacto en retail, además de una de las bases de datos de atención por formato más avanzadas del mundo. Es un gran salto para la industria y posiciona a dentsu en el centro de una nueva era dorada de planificación verdaderamente integrada”.
“Durante décadas, el marketing se planificó en fragmentos”, dijo Will Swayne, global president de Media en dentsu. “Aunque la planificación integrada ha evolucionado, la separación entre la toma de decisiones ATL y BTL sigue arraigada en los procesos y estructuras. Media Planner elimina esas divisiones artificiales. Permite a las marcas diseñar sistemas completos de experiencia del cliente, no campañas aisladas. Esto no es solo una mejor planificación, es un cambio estructural en cómo se construye el crecimiento”.
Este lanzamiento se apoya en el legado de innovación en medios de dentsu, desde la fundación de Carat como la primera agencia de medios del mundo hasta la actual evolución hacia la planificación integrada. Forma parte de la estrategia más amplia Media++, diseñada para conectar medios, datos, tecnología y producción en un único motor de crecimiento. Al eliminar los silos estructurales y alinear la planificación con resultados de negocio en lugar de canales, Media++ posiciona a los medios no como una disciplina aislada, sino como el sistema operativo que conecta creatividad, comercio y experiencia.