Negocios > Argentina | COMVERGENCE PUBLICÓ LOS RESULTADOS DE NUEVOS NEGOCIOS 2025
Redacción Adlatina |
A nivel de agencias, Arena Media lideró el desempeño entre las veinte compañías analizadas, impulsada por la obtención de Cencosud y la extensión regional de Prosegur.
Según el Barómetro Global de Nuevos Negocios 2025 (NBB) de COMvergence, Havas Media Network encabezó el ranking de nuevos negocios en Argentina en 2025, tanto incluyendo como excluyendo retenciones. El grupo incorporó siete nuevas cuentas, con un valor total de 114 millones de dólares, entre ellas Cencosud, Royal Dutch Shell y la extensión regional de Prosegur. Además, registró la segunda mayor tasa de retención entre los seis principales holdings, con un 86%.
“Ser número uno en el ranking de nuevos negocios de COMVergence para 2025 refuerza nuestro posicionamiento y esfuerzo por la excelencia”, expresó Lorena Ochera, chief growth officer de Havas Argentina.
Publicis Media se ubicó en segundo lugar, con más de 93 millones de dólares en nuevos negocios durante 2025. Mediabrands ocupó la tercera posición y alcanzó la mayor tasa de retención del sector (94%), manteniendo cuentas como Nestlé, PepsiCo y Didi, y sumando nuevas incorporaciones relevantes, entre ellas Bayer.
Desempeño por agencia
A nivel de agencias, Arena Media lideró el desempeño entre las veinte compañías analizadas, impulsada por la obtención de Cencosud y la extensión regional de Prosegur.
Por su parte, la agencia independiente Midios ocupó el segundo lugar tras la incorporación de YPF a comienzos de 2025.
Initiative se posicionó tercera, principalmente por la adjudicación de Bayer (ganancia global) y Didi. Zenith alcanzó el cuarto puesto gracias a nuevos negocios como BGH, Campari Group y Savencia Fromage & Dairy, mientras que UM se ubicó quinta, respaldada por la retención de clientes como Nestlé, PepsiCo y SanCor Salud.
En total, COMvergence analizó cincuenta movimientos y retenciones de cuentas de medios en Argentina, que representaron 375 millones de dólares en inversión.
De los cincuenta anunciantes que revisaron sus vínculos con agencias durante el período, cuatro optaron por designar o mantener una agencia independiente o ajena a los seis grandes grupos.
Las agencias independientes consideradas en el análisis fueron Midios, Ignis Media y OSA.
Nota: Mediabrands y Omnicom Media (OMG), junto con sus respectivas redes de agencias, son evaluados de manera independiente en este informe. Dado que el estudio corresponde al ejercicio fiscal 2025 y que la adquisición de IPG por parte de Omnicom fue aprobada oficialmente hacia fines de ese año, los resultados de ambos grupos se mantienen separados. A partir del primer trimestre de 2026, los resultados combinados de nuevos negocios se reportarán bajo el nuevo grupo Omnicom Media.