Publicidad > Perú | MONITOREADO EN TIEMPO REAL
Redacción Adlatina |
Como parte del discurso político, la palabra patria se usa recurrentemente olvidando que también es un poblado ubicado en Cusco, una de las localidades más olvidadas del Perú. En la nota, el video.
Boost Brand Accelerator y la Fundación OLI desarrollaron “Deuda a la Patria”, una iniciativa que busca transformar el uso de la palabra “patria” en un acto concreto de apoyo para quienes viven en ese pueblo.
En cada campaña electoral hay una palabra que suele repetirse en discursos, entrevistas y mítines: patria. Pero mientras esa palabra se usa con ligereza, existe una localidad real llamada Patria que sigue siendo invisible, considerada uno de los pueblos más olvidados y vulnerables del Perú.
Este centro poblado se ubica en el distrito de Kosñipata, provincia de Paucartambo, en Cusco. Es una localidad que enfrenta graves brechas sociales; a tal punto que tan solo 3 de cada 100 habitantes cuentan con servicios básicos, 6% tiene agua potable, 3 de cada 10 adolescentes se embarazan precozmente, 4 de cada 10 personas acabaron la primaria, mientras que 3 de cada 10 concluyeron la secundaria. A esto se suman problemáticas críticas como la violencia familiar y la deforestación que imperan en la zona.
La iniciativa invita a los candidatos presidenciales a realizar aportes económicos cada vez que utilicen dicho término durante la contienda electoral, generando recursos para programas educativos y ambientales en favor de la comunidad.
Para materializar esta propuesta, se desarrolló una plataforma digital que, con el apoyo de IP Noticias, monitoreará en tiempo real cada mención de la palabra en televisión, radio, prensa escrita y medios digitales. Tomando como referencia el costo promedio por segundo en estos espacios.
Carlos Alejo y Luciana Olivares, CCO & partner y CEO de Boost, respectivamente, sostuvieron: “La palabra ‘patria’ suele ser comidilla para los políticos, pero del dicho a la acción siempre queda un enorme vacío. Con “Deuda a la Patria” buscamos que por fin se empiece a hacer algo concreto por la patria, y qué mejor manera que ayudando a una comunidad que tanto lo necesita”.
Todos los fondos recaudados serán administrados por la Fundación Oli y ejecutados por la ONG Qoyllur Q’ente, encargada de impulsar programas de restauración ecológica y fortalecimiento familiar en la zona.
Además de generar recursos, la campaña promueve un uso más responsable del discurso político, recordando que detrás de los eslóganes existen comunidades reales con desafíos urgentes. Esta es una iniciativa conjunta impulsada por las agencias Boost y TOC Asociados, en alianza con Fundación Oli, ONG Qoyllur Q’ente e IP Noticias.