Publicidad > Argentina | INFORME DE SCOPEN
Redacción Adlatina |
La primera edición del estudio Best Agency to Work for afirma que casi el 60% de los profesionales que trabajan en el sector no se han planteado un cambio de agencia y menos del 15% está buscando un cambio (menos del 5% con seguridad).
Scopen presenta los resultados de la primera edición del informe Best Agency to Work for en Argentina, que identifica a las agencias (creativas y de medios) más atractivas en las que trabajar según los propios profesionales que trabajan en ellas.
Top 10 agencias creativas
1- Gut
2- Isla
3- VML
4- Zurda
5- Don by Havas
6- Monks
7- Mercado McCann
8- Publicis
9- Febrero Made
10- La América
10- Slap
Havas Media se ubica en la primera posición entre las agencias de medios más atractivas. La compañia lidera el ranking de agencias de medios, con más del doble de menciones que la siguiente. Publicis Media y Dentsu aparecen a continuación completando el podio.
Top 10 agencias de medios
1 Havas Media
2- Publicis Media
3- Dentsu
4- Osa
5- IPG Mediabrands
6- OMD
7- PHD
8- Beyond
9- Midios
10- Carat
Mercado Libre, Netflix y Quilmes, los anunciantes más atractivos
Los principales motivos por los que un anunciante resulta atractivo para las agencias tienen que ver con el prestigio de la marca en el mercado, su apuesta por la creatividad, su cultura empresarial (igualdad/equidad), su capacidad de colaboración/partnership con otras agencias y su orientación hacia lo digital y la tecnología.
Top 10 de anunciantes
1- Mercado Libre
2- Netflix
3- Quilmes
4- L’Oréal
5- Adidas
6- Coca-Cola
7- YPF
8- Unilever
9- Nike
10- CCU
10- Banco Galicia
Entre otros principales hallazgos, el informe describe que en las agencias de medios hay una mayor estabilidad laboral. Los profesionales entrevistados llevan, de media, más de nueve años en su agencia actual frente a algo más de cinco en las agencias creativas. La antigüedad en el puesto actual supera ligeramente los cuatro años en ambos tipos de agencia.
En Argentina, solo un 12% de los profesionales de agencias -13,5% en las creativas y 10,9% en las de medios- declara su intención de cambiar de agencia (con seguridad o probablemente). En caso de hacerlo, los profesionales de agencias creativas optarían principalmente por otra agencia, mientras que los de medios preferirían irse a un cliente/anunciante.
César Vacchiano, presidente & CEO de Scopen destaca: “Es muy impactante el dato de que casi el 60% de los profesionales que trabajan en el sector no se han planteado un cambio de agencia y menos del 15% está buscando un cambio (menos del 5% con seguridad). Esto es reflejo de que en general los profesionales están contentos trabajando en las agencias que trabajan en la actualidad, consecuencia del esfuerzo de las agencias por retener talento, pero también de la complicada situación que vive la industria y la incertidumbre que vivimos en el mundo en general, que hacen complicado la toma de decisión al cambiarte de compañía”. Entre los factores clave que se tienen en cuenta a la hora de cambiar destacan muy por encima del resto, el salario y la proyección, aunque en orden inverso según el tipo de agencia.
El salario es el principal driver en las agencias creativas y la proyección lo es en las de medios. Otros aspectos relevantes son el ambiente laboral, la conciliación, el equipo de la agencia o los trabajos realizados por la agencia.
Entre los seis aspectos tangibles sugeridos que influyen en la elección de una agencia frente a otra, los dos más importantes son la conciliación (teletrabajo y flexibilidad laboral) y el Contrato (remuneración y duración). En cuanto a los aspectos intangibles, destacan el orgullo (del trabajo e imagen de la agencia en el sector), el compañerismo (sentimiento de equipo) y el respeto (por parte de los superiores).
Héctor Abanades, research manager de Scopen destaca: “Igual que observamos en otros mercados, las condiciones económicas siguen siendo clave a la hora de cambiar de agencia, pero los factores relacionados con la conciliación y la calidad de vida -como la carga de trabajo o la flexibilidad de horarios- son cada vez más relevantes. Se trata de un ‘salario emocional’ que no sólo ayuda a atraer talento, sino también a retenerlo”.
El trabajo de campo de esta edición se realizó entre los meses de junio y octubre de 2025. En esta edición se entrevistó a un total de 222 profesionales (128 de agencias creativas y 94 de agencias de medios). Más del 98% de los entrevistados se encuentran en Buenos Aires. La muestra presenta una mayor presencia de mujeres -54% en las agencias creativas y 66% en las de medios- y, está compuesta mayoritariamente por perfiles no directivos. Además, más de un 60% de los profesionales trabaja en agencias multinacionales frente a independientes.