Negocios > México | COMVERGENCE PUBLICÓ LOS RESULTADOS DE NUEVOS NEGOCIOS 2025
Redacción Adlatina |
En cuanto a las agencias, UM encabezó el desempeño entre las 18 compañías analizadas en México, impulsada principalmente por la retención de Nestle.
Según el Barómetro Global de Nuevos Negocios 2025 (NBB) de COMvergence, Mediabrands encabezó el ranking de nuevos negocios en México durante 2025, tanto considerando como excluyendo retenciones.
El grupo alcanzó un valor total de 162 millones de dólares, impulsado por la incorporación de ocho nuevas cuentas, con un valor estimado de 62 millones. Entre las incorporaciones más relevantes se destacan Bayer, Didi y Holcim. Además, el grupo registró una sólida tasa de retención de 83%.
En segundo lugar, se ubicó Publicis Media, con 83 millones de dólares en nuevos negocios durante 2025 sumando incorporaciones relevantes como Banco Santander, Mars, Barilla, Campari, Coty, entre otros. El grupo tuvo una tasa de retención de 51%.
Omnicom Media Group (OMG) ocupó la tercera posición, con 64 millones de dólares, con la incorporación de cinco nuevos clientes, entre ellos, BBVA, Burger King, KSK Lab, Zurich y retenciones entre las que se destacan Diageo y Kimberly-Clark.
Nuevos negocios por agencia
En cuanto a las agencias, UM encabezó el desempeño entre las 18 compañías analizadas en México, impulsada principalmente por la retención de Nestle.
En segundo lugar, se posicionó Initiative, gracias a la adjudicación global de Bayer, además de Didi, Holcim, entre otros. Spark Foundry alcanzó la tercera posición con la adición de Paramount y Spring Air, mientras que Arena Media se ubicó cuarta, respaldada por la adjudicación de varios clientes locales. OMD completó el Top 5, principalmente por la retención de Kimberly-Clark.
En total, COMvergence analizó 61 movimientos y retenciones de cuentas de medios en México, que representaron una inversión de 586 millones de dólares. De los 61 anunciantes que revisaron sus vínculos con agencias durante el período, 11 decidieron mantener su agencia, lo que equivale a 227 millones, es decir, 39% del total de la inversión analizada en 2025.
La información sobre los movimientos de cuentas surge del seguimiento de la prensa especializada del sector y de comunicados corporativos, y es posteriormente validada por todas las agencias participantes (más de 1.000 agencias en 49 países que colaboran con COMvergence).
Nota: Mediabrands y Omnicom Media (OMG), junto con sus respectivas redes de agencias, son evaluados de manera independiente en este informe. Dado que el estudio corresponde al ejercicio fiscal 2025 y que la adquisición de IPG por parte de Omnicom fue aprobada oficialmente hacia fines de ese año, los resultados de ambos grupos se mantienen separados. A partir del primer trimestre de 2026, los resultados combinados de nuevos negocios se reportarán bajo el nuevo grupo Omnicom Media.