Publicidad > Global | CAMINO DEL HINCHA: MUNDIAL 2026
Redacción Adlatina |
En la mañana de hoy, Anne Pheulpin, head of strategy Havas, y Daniel Viarengo, director de intelligence Havas , presentaron un análisis denominado Camino del hincha: Mundial 2026 que reflexiona sobre dinámicas de atención y plataformas sociales para identificar oportunidades de conexión para las marcas.
Anne Pheulpin, head of strategy Havas, y Daniel Viarengo, director de intelligence Havas, presentaron un análisis denominado Camino del hincha: Mundial 2026, que busca responder a la pregunta: ¿Cuáles son las nuevas reglas para construir conexión este Mundial 2026?
Como parte de la búsqueda de esa respuesta, se identificaron cinco claves:
1. La previa ya no es espera, es participación.
2. El acceso ya no es masivo, es algorítmico.
3. La atención ya no es lineal, es simultánea.
4. La narrativa de las marcas ay no es centralizada, si no distribuida y fragmentada.
5. El hincha es cada vez menos pasivo, se vuelve más actor.
Más en detalle:
La previa
La previa no es una espera pasiva. Sino que los hinchas se integran, por ejemplo, participando en sorteos, Y esa participación no es racional, sino que está conectada a la emoción e ilusión de ganar.
Las “ganas de ser parte” es una oportunidad importante para las marcas para conectar con los consumidores.
El partido
Es importante en este punto tener en cuenta la clave por la cual la atención está fragmentada entre los espacios físicos y digitales.
El partido ya no dura solo 90 minutos, sino que se extiende en redes, clips, conversación posterior. El 96% de la Gen Z utiliza redes sociales mientras mira el partido.
El Mundial, como todos los años, será masivo en el consumo. Sin embargo, al tener en cuenta que el acceso es fragmentado, se tiene en consideración que las audiencias switchean entre diferentes modos de verlo y plataformas. Y entre todas ellas, las plataformas de video serán protagonistas. El contenido de video short es el que empuja la acción.
Aún así, es importante tener en cuenta que esto puede llevar a la saturación visual. De esta manera, la radio se erige como uno de los medios elegidos para seguir los partidos ante la saturación de los contenidos audiovisuales.
La conversación
El contenido se multiplica. Las personas y las marcas interactúan.
Pasamos de la era del meme, en el Mundial de Qatar 2022, al Mundial de la inteligencia artificial y los creadores de contenido. Con la integración estructural de la IA, el postpartido pasa a ser miles de versiones simultáneas.
La celebración
La emoción se vuelve experiencia colectiva.
La celebración activa consumos impulsivos. Ese es el momento donde la espontaneidad de la emoción dirige los consumos de los usuarios. En este sentido, los players con ventaja estructural se volverán partners estratégicos, por ejemplo, las app de delivery y las billeteras virtuales.
A su vez, la celebración se reparte en diversos lugares. Y toda esa dispersión multiplica el contenido y los puntos de contacto, consecuentemente ampliando las oportunidades para las marcas.