Publicidad > Argentina | EN UN COMERCIAL DIRIGIDO POR SEBASTIÁN MEGA DÍAZ PARA POP30
Redacción Adlatina |
La marca de Mondelēz y la agencia que lidera creativamente Nicolás Goldstein convencieron al ex jugador del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 de bromear con el pedido de aquella famosa bandera que alguien colgó en el partido de despedida de la Selección Argentina en aquel torneo.
Bajo el concepto Alfajores sobran, los que faltaban eran los de pasta de maní, Digitas Buenos Aires está preestrenando en esta nota su nueva campaña para Shot, marca de alfajores de Mondelēz. La propuesta, por diferente en su sabor, merecía ser también distinta en su creatividad, y a eso apunta Garcé trajo alfajores Shot, el nuevo comercial de la marca.
“Hay cosas que quedan dando vueltas durante años en la cabeza de la gente —explica Nicolás Goldstein, VP creativo de Digitas Buenos Aires—. ‘Garcé trae alfajores’ era una deuda cultural pendiente, un meme argentino que estaba esperando a ser usado. Quisimos resignificarlo con un producto a la altura de las circunstancias y de lo que tanto se esperaba del Chino Garcé”.
La pieza principal es un film de 60 segundos con tono documental, en el que Ariel Chino Garcé reconstruye su historia con la Selección Argentina y finalmente cumple con el pedido que lo acompañó durante años: traer alfajores. Pero no cualquier alfajor, sino los nuevos Shot con pasta de maní en sus dos versiones: con chocolate blanco y chocolate con leche.
“Cuando encontramos el insight, entendimos que no sólo era relevante, sino también oportuno —agrega Leo Orsolini, DGC de la agencia—. Estamos en año de Mundial y la figura del ‘tapado’ o del famoso jugador Nº23 vuelve a aparecer”.
Josefina Risso Patrón, responsable de Chocolates de Mondelēz, explicó por su lado que “este lanzamiento es muy importante para Shot porque nos permite seguir construyendo sobre un ícono de la marca desde una innovación real de producto. Por un lado, sobre nuestro clásico alfajor con una propuesta más indulgente gracias a la incorporación de pasta de maní; por otro, porque ampliamos la familia con una nueva versión de chocolate blanco. Queríamos presentar esta novedad con una idea de alto impacto y fuerte conexión cultural, pero sin perder de vista lo más importante: que la gente descubra el producto, lo recuerde y, sobre todo, tenga ganas de probarlo”.
La campaña tendrá despliegue en medios digitales, TV y redes sociales, incluyendo una versión reducida de 15 segundos, cápsulas de producto y contenidos específicos de creadores e influencers.