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Una campaña utilizó el humor (y un premio) para fomentar un chequeo médico sencillo pero a menudo evitado. Otra replanteó la sostenibilidad de la moda como una cadena continua de movimiento humano. Una tercera abordó un problema de acceso real creando senderos físicos donde no existían. Una cuarta ofreció una prueba inmersiva, casi ritualística, de fidelidad a la marca. Y nuestra campaña favorita de la semana hizo que un riesgo invisible para la salud se sintiera inmediato a través de una impactante y realista instalación física.
Nuestras cinco campañas publicitarias favoritas de esta semana exploraron cómo la creatividad puede expandirse desde la conciencia pasiva hasta una participación más activa y tangible.
Una campaña utilizó el humor (y un premio) para fomentar un chequeo médico sencillo pero a menudo evitado. Otra replanteó la sostenibilidad de la moda como una cadena continua de movimiento humano. Una tercera abordó un problema de acceso real creando senderos físicos donde no existían. Una cuarta ofreció una prueba inmersiva, casi ritualística, de fidelidad a la marca. Y nuestra campaña favorita de la semana hizo que un riesgo invisible para la salud se sintiera inmediato a través de una impactante y realista instalación física.
Consulta la lista completa de los 5 mejores a continuación.
5. Testicular Cancer New Zealand: Lump Lottery
Agencia: Colenso BBDO
Probablemente nada motive más a los hombres a revisarse los testículos que la oportunidad de ganar una camioneta. La "Lotería de Bultos" de Colenso BBDO para la lucha contra el cáncer testicular en Nueva Zelanda resalta la urgencia de un importante mensaje de salud con un incentivo sencillo: completar un autoexamen y, si encuentra un bulto, participa en el sorteo de un vehículo. El anuncio promocional del proyecto cuenta con la participación de la leyenda del rugby Sir Wayne "Buck" Shelford, quien le da un toque de estrella. Pero la verdadera estrella es el vehículo. En retrospectiva, ofrecer un premio es una estrategia obvia para cambiar comportamientos; resulta un tanto sorprendente que a nadie se le haya ocurrido antes.
4.On: Keep It Moving
Agencia: in-house
La reutilización y reventa de ropa puede resultar un tema algo aburrido. Sin embargo, On encuentra una manera visualmente atractiva de abordarlo, utilizando el movimiento y la coreografía para ilustrar cómo las prendas cobran una segunda vida en este llamativo anuncio del programa Cyclon de On . En esta pieza fluida y cuidadosamente diseñada, la directora de Magna Studios, Ariel Fisher, guía al artista del movimiento Matt McCreary a través de una secuencia de intercambios de ropa, donde las prendas pasan de persona a persona, presentando la reutilización como algo continuo y colectivo. Filmado en Buenos Aires con efectos prácticos, el cortometraje posee una sencillez y una maestría que transmiten el mensaje sin recurrir a mensajes sensacionalistas.
3. Tecate: Playa Tecate Access
Agencia: LePub Ciudad de México
LePub Ciudad de México ayuda a Tecate a abordar el controvertido tema del acceso restringido a las playas de Tulum, México, transformando bares frente al mar en puntos de acceso público (legales y gratuitos) a la playa . La campaña no solo comunica un mensaje, sino que implementa una solución, mejorando la vida de las personas a quienes se les ha impedido disfrutar del agua debido a las restricciones. La utilidad práctica de la idea le otorga un propósito que trasciende el ámbito de la marca. Es un ejemplo ingenioso y eficaz de cómo una marca puede involucrarse con un problema social más amplio.
2. KFC: How Much Do You Believe in Chicken?
Agencia: Mother London
Puede que KFC Reino Unido se haya excedido un poco con su anuncio del bautismo de salsa el año pasado, que generó quejas de algunos que lo consideraron una burla a la religión. Pero hay que felicitar a la marca por no abandonar el tema, sino por redoblar la apuesta. La surrealista plataforma "Believe" de la agencia Mother y el director Vedran Rupic continúa con "¿Cuánto crees en el pollo?" , un anuncio que muestra a amantes del pollo con los ojos vendados recorriendo una absurda carrera de obstáculos nocturna para encontrar a una gallina intensa y su huevo de oro. El concepto es tan disparatado, pero la atención al detalle le otorga al anuncio una cierta grandeza. Sea cual sea tu opinión sobre el pollo, puedes creer en la calidad cinematográfica de esta serie.
1. Mycar Tyre & Auto: The Sunburnt Car
Agencia: ElevenTBWA Australia
The most intriguing work of the week came from Australia, where ElevenTBWA and effects house Odd Studio built “The Sunburnt Car,” an automobile outfitted with an interior of synthetic skin that can burn from the sun. It’s unsettling but hard to look away—an interesting way to guide people to the truth about sun exposure while driving. (Many think a car’s windows offer protection from UV rays, but they can still be damaging over time.) The tactile nature of the car, grounded in input from medical pros, gives the campaign a level of credibility that moves it beyond the gimmicky. It’s a striking way to reframe a risk most drivers rarely consider.