Publicidad > Brasil | CAMPAÑA CON GRAN PRESENCIA DIGITAL
Redacción Adlatina |
(San Pablo, miércoles 1ro de abril de 2026, 11 am hora local) - La campaña vincula el corte de pelo que el exfutbolista usaba en 2002 con la forma del snack.
Doritos y Almap BBDO presentan una nueva campaña protagonizada por el exfutbolista Ronaldo Nazário. La estrategia de medios fue ejecutada por Bakery by Ampfy, y el marketing de influencia por BR Media.
La narrativa principal de la campaña es la Teoría del Triángulo, que conecta la forma de la tortilla con el clásico corte de pelo que Ronaldo usó en 2002.
La campaña comenzó en redes sociales, cuando un perfil anónimo en Reddit publicó supuestas “pruebas” relacionadas con el corte de pelo de Ronaldo en 2002. Días después se publicó un video teaser que intensificaba la especulación: ¿sería todo una acción de marketing? El enigma cobró aún más fuerza cuando TNT Sports llevó el tema a sus programas deportivos, con influencers planteando sus propias teorías y creadores de contenido ampliando la conversación en redes.
A los días, Doritos anunció oficialmente la campaña junto a Ronaldo con el lanzamiento del Mocumentario, un documental satírico que finalmente presentó la versión del jugador sobre el misterio. La campaña también contará con influencers que amplificarán la Teoría del Triángulo durante las próximas semanas, dominando los feeds, las conversaciones e incluso las calles. Luana Maluf, Matheus Souza y Bruno Ryan, además de otros 150 creadores, ya están confirmados.
“En 2026, la estrategia de snacks de PepsiCo Brasil es estar junto a nuestros consumidores en momentos de celebración. Con la Teoría del Triángulo, apostamos por una narrativa creativa, aprovechando un tema del momento y explorando uno de los principales elementos de nuestra marca: el triángulo —afirma Cecília Dias, vicepresidenta de marketing de PepsiCo Brasil—. Doritos siempre tuvo esa esencia audaz y, al incorporar a Ronaldo en la Teoría del Triángulo, reforzamos ese valor de la marca de una manera irreverente”.
La estrategia de medios incluye una fuerte presencia digital (Meta, YouTube y TikTok), inserciones en televisión abierta a nivel nacional y piezas de publicidad exterior en San Pablo.