Publicidad > Brasil | EN ALIANZA CON AMPARA ANIMAL
Redacción Adlatina |
Se trata de una inteligencia artificial para facilitar la adopción responsable de perros en Brasil.
Pedigree presenta la plataforma mejoramigo.ai, que ayuda a las personas a encontrar perros disponibles para adopción en ONG cercanas. Además de facilitar la búsqueda de animales, la herramienta también realiza un “test de compatibilidad” entre el posible adoptante y los perros disponibles, a partir de preguntas que trazan el perfil del usuario para encontrar el perro que mejor se adapte a su estilo de vida.
“El vínculo entre personas y perros trae innumerables beneficios: desde la alegría de ser recibido en la puerta de casa hasta la compañía sin juicios y el cariño incondicional. Utilizamos la inteligencia artificial para dar aún más visibilidad a una causa que defendemos hace 17 años con el programa Pedigree Adoptar es Todo de Bueno, el mayor programa de adopción del país, que ya ayudó a 88 mil perros a encontrar un hogar”, destaca Ricardo Marinho, gerente de marketing de Pedigree en Mars Pet Nutrition Brasil.
Estudios del Waltham Petcare Science Institute, centro científico de Mars Petcare, muestran que el 83% de las personas afirma que las mascotas tienen un impacto positivo en la salud mental, el 69% dice que ayudan a reducir el estrés y la ansiedad, y el 63% las considera verdaderos amigos.
La campaña comenzó con una etapa sin firma de marca, con piezas ubicadas en las estaciones Sé y Luz, y en refugios de colectivos de la Avenida Faria Lima y la Avenida Paulista, además de contenidos online que anunciaban una IA para conseguir un nuevo mejor amigo.
En redes sociales, el influencer Felca, reaccionó al tema cuestionando el uso de la IA para la amistad, ampliando el debate y preparando el terreno para la revelación.
En la segunda fase, la campaña reveló la identidad de Pedigree y el objetivo real de la plataforma.
“Partimos de una pregunta simple: si la IA puede simular tantas relaciones, ¿por qué no usarla justamente para llevar a las personas a una amistad real? La tecnología se convierte en el disparador creativo para reforzar algo que Pedigree defiende desde hace años: nada reemplaza el encuentro real entre un humano y un perro”, comenta Fernanda Portugal, directora de cuentas de Almap BBDO.
“Al final, estamos haciendo una campaña que critica las amistades con IA y, al mismo tiempo, lanzando una IA para eso. Entonces, el film utiliza el lenguaje típico de las big tech como contrapunto con la vida real”, destacan Fernando Duarte y Henrique Del Lama, VPs de creatividad de Almap BBDO.