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El lema es: "Todos quieren un pedazo".
El camino hacia la Copa del Mundo ahora pasa por el pasillo de Lego.
La marca de juguetes está lanzando una campaña global con temática futbolística de cara a la Copa Mundial de la FIFA, con Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi y Vini Jr. como figuras coleccionables para armar. Un anuncio principal de Wieden+Kennedy Amsterdam muestra a los cuatro jugadores icónicos armando una réplica del trofeo de la Copa Mundial, dando inicio a una iniciativa más amplia que combina deporte, juego y afición en la antesala del torneo.
El lema es: "Todos quieren un pedazo".
Esta iniciativa incluye una nueva línea de productos que reinventa a cada atleta, convirtiéndolo tanto en una pieza de exhibición como en un objeto narrativo. Cada conjunto resalta los rasgos distintivos de los jugadores mediante pistas visuales, bases estilizadas y detalles ocultos que aluden a sus carreras. Los diseños incorporan estructuras con forma de letras, los colores nacionales y los números de las camisetas como elementos centrales de cada figura.
Existen diversos formatos dirigidos a diferentes tipos de aficionados. Las colecciones más pequeñas de "Momentos Destacados del Fútbol" se centran en instantáneas que representan la identidad de cada jugador, mientras que las colecciones más grandes ofrecen recreaciones más detalladas, incluyendo una obra de arte para la pared dedicada a Messi y figuras articuladas que permiten diferentes opciones de exhibición. Estas colecciones se presentan como objetos de colección y construcciones interactivas, brindando a los aficionados una forma de conectar con el deporte más allá de ver los partidos.
La campaña también incluye activaciones experienciales planificadas en varios mercados. Los espacios efímeros contarán con juegos interactivos, estaciones de diseño y elementos digitales que combinan la mecánica del fútbol con los patrones de juego de Lego.
La iniciativa también introduce una plataforma más amplia destinada a conectar al público joven con figuras culturales a través de sets de construcción temáticos. El fútbol es el primer foco principal, y la selección actual sirve como caso de prueba para ver cómo la narración, la afición y el juego físico pueden confluir en un entorno comercial.
“Con estos nuevos sets, estamos dando vida a la emoción del fútbol americano de una manera que permite a los aficionados construir, crear y celebrar”, dijo Julia Goldin, directora de marketing y producto de Lego Group. “Queríamos capturar la esencia de algunos de los mejores jugadores de fútbol americano de la actualidad y honrar lo que los hace especiales, despertando la imaginación y la emoción en niños y familias de todo el mundo. Sabemos que todos quieren ser parte de la celebración y estamos ansiosos de que los aficionados experimenten la alegría de construir a su ícono favorito del fútbol americano y compartan su pasión por el deporte con creatividad y orgullo”.
Ya se pueden reservar los sets, y se prevé que estén disponibles en tiendas Lego y distribuidores seleccionados. En los próximos meses, se publicará contenido adicional con los cuatro jugadores en los canales de Lego, manteniendo así la campaña activa a medida que se acerca el torneo.