Publicidad > Paraguay | LA INTERVENCIÓN SUCEDE EN TIEMPO REAL
Redacción Adlatina |
La marca perteneciente a AB InBev Paraguay presenta Nightshift Billboards, donde se redefine cómo ganar relevancia en el territorio más competitivo del consumo: la noche. En la nota, los spots.
AB InBev Paraguay presenta “Nightshift Billboards”, una campaña para Bud66 desarrollada por Gut Buenos Aires, que redefine cómo una marca puede ganar relevancia en el territorio más competitivo del consumo: la noche. La iniciativa lanzada durante marzo propone una mirada disruptiva sobre el uso de medios y la gestión del portafolio de productos de la compañía.
En Paraguay, cada marca de AB InBev ocupa un territorio claro: Corona es la playa, Pilsen el fútbol, Patagonia la naturaleza y Stella Artois los momentos premium. En ese ecosistema, Bud66, enfrenta el mayor desafío: competir en el territorio de la noche, un espacio altamente saturado y dominado por grandes marcas internacionales con fuertes inversiones en medios.
Frente a ese escenario, la campaña parte de un insight clave: si no puede competir en inversión, puede hacerlo en estrategia. Así nace una idea tan simple como potente: hackear el propio media plan de AB InBev.
“Nightshift Billboards” toma las reconocidas piezas de comunicación de las marcas globales y locales del grupo y las recrea utilizando inteligencia artificial. Las escenas: una playa, un partido de fútbol o un paisaje outdoor, se mantienen familiares, pero con dos cambios decisivos: ahora transcurren de noche y los protagonistas están tomando Bud66. De esta manera, la marca se inserta en territorios ya consolidados, pero apropiándose del momento nocturno.
La intervención sucede en tiempo real. Cuando cae el sol, los espacios digitales y pantallas que durante el día pertenecen a las grandes marcas del portafolio son reemplazados por versiones nocturnas protagonizadas por Bud66. Así, la marca logra aprovechar toda la potencia de medios del ecosistema de AB InBev para posicionarse en el momento de consumo más relevante.
La acción se extendió más allá de la vía pública, amplificándose en medios digitales e influencers, consolidando una presencia consistente y contextual en la noche.
Adriana Rodríguez, gerente de marcas Core Plus y Premium de Bud66, sostuvo: “Bud66 tenía el desafío de ganar relevancia en el momento más competitivo. En lugar de salir a competir afuera, decidimos mirar hacia adentro y usar la fuerza del propio portafolio para construir una ventaja. ‘Nightshift Billboards’ no solo es una idea de medios, sino una nueva forma de pensar cómo las marcas pueden convivir y potenciarse estratégicamente”.