Publicidad > Colombia | PARA QUE LOS USUARIOS DESBLOQUEEN BENEFICIOS
Redacción Adlatina |
En “Pay with your sunset”, campaña realizada por las filiales de la agencia en Buenos Aires y Colombia, el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer y en una promo. En la nota, el spot.
Corona presenta “Pay with your sunset”, su nueva campaña desarrollada por Gut Buenos Aires junto a Gut Bogotá, que transforma una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer y en una promoción.
A través de una simple interacción en la app de TaDa, los usuarios pueden desbloquear beneficios de Corona al ajustar el brillo de su teléfono al nivel exacto de un verdadero Corona Sunset desde el centro de control.
El atardecer es uno de los momentos más deseados y fotografiados del día “la golden hour” y ha sido históricamente un ícono de Corona. Sin embargo, la vida cotidiana muchas veces limita la posibilidad de vivir esa experiencia. Frente a eso, la marca propone una solución simple y universal: si no podemos ir al sunset, el sunset viene a nosotros.
“Pay with your sunset” se destaca por transformar una función básica del celular en un nuevo territorio de comunicación para la marca. Además, la iniciativa amplía el histórico territorio de la marca (playa, mar, atardecer) y lo democratiza: ahora cualquier persona puede acceder a ese momento, en cualquier parte a cualquier hora. Incluso, la campaña fue lanzada en una semana con pronóstico de lluvia, reforzando la idea de que no importa el contexto: “si tienes un sunset, tienes una Corona”, afirman desde a marca.
Nicolás Feldman y Diego Fernández Posada, executive creative directors de Gut, sostuvieron: “Queríamos encontrar ese sunset que todos ya tienen, incluso en medio de la rutina y la vida digital. Y lo encontramos en el lugar más inesperado: el brillo del teléfono”.