Agencias de Medios > Perú | DE ACUERDO CON EL BARÓMETRO DE MEDIOS
Redacción Adlatina |
La Asociación de Agencias de Medios de Perú realizó un comparativo de dos periodos de la inversión publicitaria: 2025 vs. 2024 (enero a diciembre), con foco principal en digital y en vía pública.
La Asociación de Agencias de Medios de Perú ha desarrollado el Barómetro de Medios con el objetivo de analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en el país y de aportar información relevante para la industria del marketing y las comunicaciones.
Este informe realiza un comparativo de dos periodos de la inversión publicitaria: 2025 vs. 2024 (enero a diciembre), haciendo foco principal en digital y en vía pública.
El presente barómetro es declaratorio de la inversión real de las ocho principales agencias de medios del país, las cuales representan aproximadamente el 73% de la inversión total del mercado.
El informe contempla la inversión publicitaria tanto del sector público como del privado.
La inversión publicitaria declarada en este informe es a total país.
En el año 2025, la información declarada corresponde a las agencias participantes que se muestran en la siguiente diapositiva.
La inversión publicitaria de enero a diciembre 2025 vs. mismo periodo 2024 creció 1%, alcanzando los 527 millones de dólares.
Los medios con mayor participación fueron Digital (43%) y televisión abierta (29%). La brecha entre estos medios se mantuvo, con una diferencia de 14%.
Por otro lado, los medios de mayor crecimiento fueron Vía Pública (+21%) y Cine (+26%). Digital mantuvo sus niveles de inversión.
El formato de Social Ads creció 9% con una participación de 47%. Otro formato que creció fue Search SEM (+3%).
Mientras que los formatos CTV+OTT, Retail Digital Media, Programmatic DOOH y Video Podcast representaron el 4% de la inversión publicitaria de Digital.
A nivel Vía Pública, OoH Tradicional tiene la mayor participación del medio (50%) y tuvo un alza de 30%. También, crecieron OoH Digital (+13%) e Indoor Digital (+30%). Elementos Móviles representó el 2% de la inversión publicitaria de OoH.
El 2025 estuvo en crecimiento en cada trimestre. El Q2 tuvo un alza de 13% respecto al Q1, mientras que el Q3 incrementó en 7% versus el Q2. Finalmente, el Q4 creció 4% en relación al Q3.