Publicidad > Brasil | EL CONTENIDO SE LANZARÁ EN SIETE EPISODIOS EN REDES SOCIALES
Redacción Adlatina |
Se trata de una competencia que reúne a ocho participantes que ganaron visibilidad en redes sociales gracias a soluciones creativas para cocinar carne sin estructuras tradicionales.
Swift/Wild Fork y Lola/TBWA lanzan BBQ, Built by quest, una competencia que busca poner en primer plano las parrillas improvisadas y reforzar que, cuando se trata de hacer un asado, casi todo se puede improvisar, excepto la calidad de la carne.
La competencia reúne a ocho participantes que ganaron visibilidad en redes sociales gracias a soluciones creativas para cocinar carne sin estructuras tradicionales. Compiten por la mejor parrilla estilo “DIY”, conocida como “gambiarra” (término en portugués que refiere a soluciones improvisadas y hechas a mano), en desafíos que evalúan tanto la construcción como el resultado final de la cocción.
El contenido se lanzará en siete episodios en los canales de redes sociales de Swift y contará con un plan promocional que incluye medios digitales y activaciones con influencers.
El concepto se basa en un comportamiento muy extendido en Brasil. Aunque el asado es uno de los principales rituales sociales del país, el 48% de la población no tiene parrilla en su casa, según la consultora Offerwise, lo que impulsa a las personas a crear soluciones improvisadas para poder asar.
Conducido por el comediante Maurício Meireles, el reality combina entretenimiento con evaluación técnica. El jurado—integrado por embajadores de la marca como el Dr. Churras, Ju Lima y el Chef Roberto— evalúa criterios como sabor, jugosidad y punto de cocción de la carne, así como la creatividad, funcionalidad y ejecución de las estructuras improvisadas.
“Swift presta mucha atención al comportamiento del consumidor y a la cultura popular. Nos encanta ver la creatividad de las personas para seguir haciendo asados con amigos y familia, incluso sin tener una parrilla adecuada. Como nuestro propósito es ofrecer la mejor carne, decidimos sumarnos a esa diversión y premiar a quienes son más creativos, innovadores y apasionados por el asado, y que no dejan de cocinar solo por no tener la configuración ideal”, afirma Mario Casanova, director de marketing y e-commerce de Swift.
“La disrupción no siempre proviene de la tecnología. En este caso, surge del comportamiento cultural. La ‘gambiarra’ forma parte del repertorio brasileño, y la usamos como punto de partida para crear una competencia que lleva esa lógica al límite”, afirma Leo Macias, CCO de LolaTBWA.