Negocios > Perú | COMVERGENCE PUBLICA LOS RESULTADOS DE NUEVOS NEGOCIOS 2025
Redacción Adlatina |
Este resultado estuvo impulsado por la incorporación de 18 nuevas cuentas, junto con tres retenciones, y un valor potencial estimado de 46 millones de dólares, reflejando la solidez del grupo en el mercado local.
De acuerdo con el Barómetro Global de Nuevos Negocios 2025 (NBB) elaborado por COMvergence, el mercado peruano de servicios de medios mostró un comportamiento dinámico durante 2025, con una fuerte participación de anunciantes locales y un alto nivel de retenciones estratégicas.
En este contexto, Omnicom Media Group (OMG) se posicionó como el grupo líder en nuevos negocios en Perú, alcanzando un valor total de 43 millones de dólares, tanto considerando como excluyendo retenciones. Este resultado estuvo impulsado por la incorporación de 18 nuevas cuentas, junto con 3 retenciones, y un valor potencial estimado de 46 millones de dólares, reflejando la solidez del grupo en el mercado local. La mayoría de las cuentas adjudicadas correspondieron a anunciantes peruanos.
En segunda posición, Publicis Media registró 11 millones de dólares en nuevos negocios en Perú durante 2025, apoyado por la adjudicación de marcas de alto peso en el consumo masivo y retail como Tottus, Falabella y Toyota, además de asignaciones de alcance global como Kenvue y Campari, que reforzaron su presencia en el país.
Por su parte, Dentsu ocupó el tercer lugar, con 4 millones de dólares en nuevos negocios, destacándose por alcanzar una tasa de retención del 95%, la más alta del mercado peruano en 2025, impulsada principalmente por la continuidad de Centenario, uno de los principales anunciantes locales.
Desempeño de las agencias de medios en el mercado peruano
A nivel de agencias, Starcom lideró el ranking entre las 19 agencias evaluadas en Perú, gracias principalmente a la adjudicación de Falabella, consolidando su posición como una de las agencias con mayor impacto en nuevos negocios durante el año.
Dentro del ecosistema de Omnicom Media Group, PHD y OMD ocuparon el segundo y tercer lugar, con 16 millones de dólares y 13 millones de dólares, respectivamente, en nuevos negocios durante 2025, confirmando el liderazgo del grupo a nivel de agencias. UM se posicionó en el cuarto lugar, respaldada por la retención de Nestlé y Terpel, mientras que Hearts & Science completó el Top 5.
Panorama general del mercado de Agencias de Medios en Perú
En términos generales, COMvergence analizó 59 movimientos y retenciones de cuentas de medios en Perú durante 2025, que representaron una inversión total de 129 millones de dólares. De los 59 anunciantes que revisaron sus relaciones con agencias, ocho optaron por mantener a su socio actual, lo que equivale a 36 millones de dólares, es decir, el 28% de la inversión total analizada, evidenciando un mercado donde la retención y la confianza en el desempeño local siguen siendo factores clave.
Nota: Omnicom Media Group (OMG) y Mediabrands, junto con sus respectivas redes de agencias, son evaluados de manera independiente en este informe. Dado que el estudio corresponde al ejercicio fiscal 2025 y que la adquisición de IPG por parte de Omnicom fue aprobada oficialmente hacia fines de ese año, los resultados de ambos grupos se mantienen separados. A partir del primer trimestre de 2026, los resultados combinados de nuevos negocios se reportarán bajo el nuevo grupo Omnicom Media.