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Ad Age | Viernes 10 de abril de 2026

Veintiún anuncios generados por IA del concurso "Dream Brief" de Luma competirán por el oro en Cannes

Un jurado compuesto por destacados creativos de la industria seleccionó los 21 trabajos. Otros cinco, creados por la agencia creativa de Luma, DE-YAN, también participan en el festival, aunque no optan al premio de un millón de dólares. Si varios trabajos obtienen el oro, los ganadores se repartirán el millón de dólares.

El concurso "Dream Brief" de Luma AI , que invitaba a creativos a usar la IA para dar vida a los anuncios que siempre habían querido crear, recibió casi 400 propuestas en los últimos dos meses. Ahora, 21 de esas propuestas se dirigen al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, donde sus creadores podrán ganar un millón de dólares si su anuncio se alza con un León de oro.

Un jurado compuesto por destacados creativos de la industria seleccionó los 21 trabajos. Otros cinco, creados por la agencia creativa de Luma, DE-YAN, también participan en el festival, aunque no optan al premio de un millón de dólares. Si varios trabajos obtienen el oro, los ganadores se repartirán el millón de dólares.

Todos los anuncios recibieron apoyo publicitario pagado en los últimos días para poder optar al concurso de Cannes.

“Dream Brief” se diseñó como una novedosa campaña B2B para dar a conocer a profesionales creativos las herramientas de IA de Luma, incluyendo Luma Agents, la primera plataforma de IA con capacidad de gestión de agentes diseñada específicamente para el trabajo creativo. Pero también se ha planteado como una oportunidad catártica para que los creativos retomen ideas antiguas que nunca se materializaron por ser demasiado costosas, arriesgadas o difíciles de visualizar a través de los canales de producción habituales.

El concurso recibió propuestas de 58 países y más de 100 agencias. Entre los participantes figuran algunos de los nombres más importantes del sector. Por ejemplo, los reconocidos creativos Hal Curtis y Chuck McBride crearon el anuncio que aparece a continuación, «Adrenaline Junkies», que promociona equipamiento para actividades al aire libre. (Independientemente de la categoría, todos los anuncios promocionan Luma mediante productos ficticios; en este caso, la marca ficticia «Luma Outdoor»).

Adrenaline Junkies

Directores creativos: Hal Curtis, Chuck McBrid

Adrenaline Junkies fue una idea rescatada de los años 90. “Sabíamos que el anuncio era imposible de producir. Por varias razones”, dijo Curtis. “No se ajustaba al briefing. Era demasiado caro. Consideramos el guion como un simple pasatiempo para la reunión. Un anuncio que sabíamos que el cliente nunca compraría, pero que, gracias a su valor de entretenimiento, ayudó a que la presentación saliera bien. Era una idea divertida para compartir”.

Curtis dijo que nunca antes había usado inteligencia artificial, así que se involucró para aprender.

«Lo que aprendí es que la IA es útil para previsualizar una idea y tener flexibilidad creativa durante todo el proceso de producción», dijo. «Ojalá pudiera usar esta tecnología para rehacer muchos de los anuncios que produje a lo largo de los años. Dicho esto, por muy potente que sea la IA, la necesidad de una idea, de una historia, de experiencia para seleccionar y guiar, para tomar decisiones: eso sigue siendo fundamental».

Ruth Bellotti y Alex Romans se unieron para un anuncio llamado "Guerra de bacterias", que promociona un yogur probiótico y presenta una épica batalla al estilo de Dunkerque entre bacterias buenas y bacterias malas.

Bacteria War
Director creativo principal: Jason Kreher
Directora (IA): Ruth Bellotti
Equipo creativo: Ruth Bellotti, Alex Romans

La idea de "La guerra de las bacterias" se presentó hace una década a "una marca de yogur con nombre francés", según explicaron sus creadores. "Por desgracia, el director creativo de entonces no se sentía capaz de presentarla porque nuestra única referencia para las bacterias era Woody Allen disfrazado de espermatozoide . Así que, al tener la oportunidad de crear algo con Luma, aprovechamos para crear algo aún más irrepresentable".

Nathaniel Lawlor, uno de los creadores del musical "Broadway the Rainbow" de Skittles, recuperó una antigua idea del Super Bowl llamada "Fourmercial", donde se reproducen cuatro anuncios al mismo tiempo en una cuadrícula, promocionando un producto que ahora viene en paquetes de cuatro.

El vídeo que aparece a continuación muestra primero los cuatro puntos por separado y, a continuación, los cuatro juntos.

Fourmercial
Guión: Nathaniel Lawlor
Directores: Ayan Issin, Joao Rosa, Medet Shayakhmetov

“En un mar de anuncios que parecen todos iguales, a veces la mejor manera de llamar la atención es hacer algo muy tonto”, dijo Lawlor. “Pensamos que podíamos cuadruplicar el impacto emitiendo cuatro anuncios de 30 segundos simultáneamente, creando una cuadrícula visual que reflejara el paquete de cuatro cupcakes que vendíamos. A partir de ahí, solo teníamos que escribir cuatro anuncios únicos que encajaran a la perfección, pero que también funcionaran como anuncios individuales”.

Quizás la propuesta más innovadora y sorprendente fue la de Roman Jonsson, un creativo alemán, cuyo anuncio se centra en el suicidio de su madre. En su anuncio, Jonsson pide directamente al jurado que le otorgue el millón de dólares para que pueda usarlo para ayudar a personas que viven con depresión.

The Hug
Creativos: Roman Jonsson, Melina Nakaluk, Michael Robb

“Mi madre casi nunca pedía ayuda. Creía que tenía que cargar con todo sola. No quiero repetir ese error”, dijo Jonsson. “El mayor desafío fue emocional. Fue muy difícil afrontar el suicidio de mi madre y encontrar palabras que sonaran honestas y sinceras. Pero incluso la más mínima posibilidad de ganar —y poder aprovechar esa oportunidad para ayudar a otras personas con depresión— me dio la fuerza para seguir adelante”.

Un vehículo creativo para un juego B2B
La idea del Dream Brief surgió de Jason Kreher, director creativo de DE-YAN, quien se sumó a la iniciativa creando varios anuncios, entre ellos "Bacteria War". Kreher comentó que ha sido un placer recibir las propuestas, ya que los creativos están probando una tecnología que muchos de ellos se habían mostrado reacios a adoptar.

“Esta no solo es la forma más eficaz de que tengan acceso a Luma, sino también la más estimulante desde el punto de vista creativo”, afirmó. “Todos los participantes conocen ahora sus limitaciones y fortalezas. No se trataba de recrear una producción real que se pudiera sustituir, sino de aprovechar la IA para un estilo concreto y saber, cuando se tiene una idea determinada, qué puede aportar esta herramienta”.

Caroline Ingeborn, directora de operaciones de Luma AI, afirmó que el proyecto le resultó revelador, ya que le permitió comprobar de lo que era capaz la tecnología de su empresa en manos de creativos cualificados.

“Me he reído, me he sentido muy incómoda a veces, me he sentido triste”, dijo Ingeborn sobre ver las propuestas. “Veo muchos vídeos hechos con IA y creía tener una buena idea de lo que se podía hacer. Me equivoqué. Ha sido emotivo, he aprendido algo nuevo sobre la industria y sobre mí misma”.

Kreher afirmó que tanto él como los jueces de Luma buscaban grandes ideas bien expresadas, no solo visualmente impactantes, sino también narrativamente sólidas.

“Lo único que hacen los expertos en IA es este porno de efectos visuales para demostrar lo buena que es su herramienta. Al final, te encuentras con un tigre holográfico de cristal empapado. No hay ni idea, ni narrativa, ni imaginación detrás”, dijo. “Quería ideas. Y vaya, la variedad de ideas que recibimos. Tuvimos un vídeo épico de 90 segundos al estilo de "Adrenaline Junkies". Tuvimos arte con fieltro, pequeñas y adorables manualidades. Y de todo un poco”.

Participación en la categoría Craft en IA en Cannes
En Cannes, los anuncios se presentan en la nueva subcategoría AI Craft dentro de Industry Craft, y en algunos casos, también en otras categorías. El jurado de "Dream Brief" incluyó a figuras destacadas de la industria como Susan Hoffman (Wieden+Kennedy), George Felix (Chili"s), Bill Oakley (guionista de "Los Simpson") y Katie Gurgainus (Nike).

A continuación, puedes ver los demás lugares que se presentan al Festival de Cannes.

Crackers in Space

Agencia: DE-YAN
Director Creativo: Jason Kreher
Creativos: Ruth Bellotti y Alex Romans

The Crossing

Director: Pylyp Li

Ícaro
Escrita, dirigida y editada por Jed Heuer.

Luma Break
Realización cinematográfica con IA y dirección creativa: ROXTΛZY

Luma Burger: for everyone
Escritor, director, artista de IA, editor: Ben Abergel

Luma Jet Share
Escrito y creado por Matt Slamowitz

Luma Matchmaking
Creador: Devang Nandkishor Shah

Luma Pill
Guionista, director y director creativo: Argyro Samioti

Luma Soda
Creadores: Chris Adams, Ross Cavin

Luma Suds
Creador: Andrew “Oyl” Miller