Publicidad > Global | (AD AGE) - CUENTAS EN REVISIÓN
Redacción Adlatina |
Si bien el gigante tecnológico seleccionó a Omnicom como su nuevo socio de medios, su proceso de selección creativa aún está en curso. (Bloomberg)
Según varias personas familiarizadas con el asunto, IBM ha adjudicado a Omnicom su cuenta global de medios tras un proceso de selección.
Omnicom Media remitió las solicitudes de comentarios a IBM, con quien no fue posible contactar de inmediato. La revisión estuvo a cargo de 3C Ventures, de Michael Kassan, que no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios. Publicis Groupe fue finalista en la revisión, según ha podido saber Ad Age. El grupo no respondió a la solicitud de comentarios.
Según estimaciones de COMvergence, el gasto global de IBM en medios ascendió a 190 millones de dólares en 2025, una caída considerable respecto a los 330 millones de dólares de 2024. Initiative, que ahora forma parte de Omnicom tras la adquisición de Interpublic Group of Cos., gestionaba el negocio de medios de IBM en EMEA, según COMvergence.
WPP Media, la agencia que gestionaba la cuenta, declinó defenderla. Además, Ogilvy, de WPP y socio creativo de IBM desde hace mucho tiempo, no participa en la revisión creativa que lleva a cabo el gigante tecnológico.
«Ogilvy ha decidido no participar en la próxima licitación creativa de IBM», declaró Ogilvy en un comunicado compartido con Ad Age en marzo. «Estamos inmensamente orgullosos de nuestra colaboración de 32 años, una trayectoria prácticamente sin parangón en este sector. Juntos, hemos construido una de las marcas más emblemáticas del mundo a través de campañas que marcaron épocas de progreso tecnológico… Celebramos nuestra historia compartida y deseamos al equipo de IBM un éxito continuo».
El 24 de mayo de 1994, IBM conmocionó al mundo de la publicidad al despedir sin previo aviso a más de 40 agencias y consolidar su cuenta publicitaria global, valorada en 500 millones de dólares, en Ogilvy, en lo que hasta entonces fue el mayor cambio de cuenta de la historia. Ogilvy renunció a las cuentas de Microsoft Corp. y Compaq Computer Corp. para hacerse cargo de IBM.
Según su informe anual, los gastos de publicidad y promoción de IBM ascendieron a 1.129 millones de dólares en 2025, una cifra inferior a los 1.173 millones de dólares de 2024. En 1994, la compañía reportó un gasto en publicidad y promoción de 977 millones de dólares; esta cifra incluía gastos que superaban la cuenta publicitaria gestionada por Ogilvy.
IBM suma una serie de victorias en el sector de los medios para Omnicom, entre las que también se incluyen On y Delta Air Lines —que se mantuvieron después de que la empresa matriz desplegara un equipo especializado para gestionar la cuenta, como informó inicialmente el Agency Review Tracker de Ad Age— y Raymour & Flanigan . Recientemente también perdió la cuenta de medios en EE. UU. de SC Johnson a manos de WPP, y su negocio con CVS Health, Bristol Myers Squibb y Gilead Sciences está siendo revisado.