Publicidad > Brasil | SE INVITA A RESTAURANTES DE TODO EL PAÍS A PARTICIPAR
Redacción Adlatina |
La campaña Heinz Apostrophe recluta establecimientos de todo el país y transforma un detalle de sus fachadas en una certificación visual de calidad para los consumidores. En la nota, el spot.
Con creatividad de África, Heinz lanzó la campaña Heinz Apostrophe, una iniciativa que transforma un detalle común en las fachadas de los restaurantes en un nuevo indicador de calidad. La propuesta consiste en patrocinar el símbolo gráfico presente en los nombres de los establecimientos y sustituirlo por un sobre de kétchup Heinz, creando una señalización visual que permite a los consumidores identificar, incluso antes de entrar, si el local cumple con los estándares de la marca.
La campaña traslada esta decisión al exterior transformando un detalle de los carteles en un nuevo espacio publicitario, haciéndolo visible de forma sencilla e inmediata.
Thiago Lopes, director de marketing de Kraft Heinz Brasil, sostuvo: “Heinz se ha consolidado en Brasil gracias a su oferta constante de productos de altísima calidad desde su entrada al mercado hace más de una década. Con el tiempo, esta reputación de calidad se ha extendido para respaldar también a los establecimientos que han elegido los productos de la marca para complementar sus menús; en definitiva, tener Heinz en la mesa es sinónimo de excelente gastronomía”. Sobre la campaña, añadió: “Apostrophe Heinz se creó para destacar este sello de calidad superior y también para celebrar a nuestros socios, que nos ayudan a hacer la vida de las personas más deliciosa cada día”.
Rog Chaves, coCCO de Africa Creative, expresó: “Miles de restaurantes en el país lucen ese apóstrofo en su fachada. Ahora, le hemos dado un uso delicioso: indicar que allí se puede degustar el mejor kétchup. Un sello de garantía único”.
La campaña se desarrolla a través de un video de invitación que presenta la iniciativa e invita a restaurantes de todo el país a participar, además de diversos formatos de publicidad exterior (OOH) en todo Brasil. La estrategia incluye creadores de contenido del mundo gastronómico, quienes reaccionarán a la propuesta en sus propios formatos y ampliarán la conversación en redes sociales.
Apostrophe Heinz, de África Creative para Heinz
Ficha técnica
Título: Apóstrofo Heinz
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
co-CCO: Fabricio Pretto e Rogério Chaves
ACD: Eduardo Cirilo e Rodrigo D’Angelo
Head of Art: Cleber Rodrigo
Content Lead: Victoria Freitas
CEO: Márcio Santoro
co-COO: Heloisa Pupim
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Mari Corradi e Wes Gagliano
Data strategy: Jamille Saba
Atendimento: Ana Carolina Andrade e Beatriz Bertonha
co-CMO: Thiago Martinez
Mídia: Isis Baptista
VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite
Director of Special Projects: Lica de Souza
Project Manager: Lais Cattena
Creative Producer: Shari Saber, Lucia Maia, Giovanna Lima, Andrea Marques
Award Production: Raquel Martins
Award Production Assistant: Nadia Sobh
VP of Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Director: Bruna Cicolino
Producers: Jessica Oliveira, Felipe Gordilho e Andrés Nunes.
VP of Production: Rodrigo Ferrari
Production Director: Taís Olhiara
Producers: Sthefany Nascimento, Bruno Souza and Felipe Lopes
Photographer: Rodrigo Pirim
Executive Producer: Edinalva da Cruz Farias
Assistants: Rodrigo Beraldo and Fabia Xavier
Equipment: 3T
Aprovação cliente Heinz: Thiago Lopes e Lariane Duarte
Film Director: Pedro Knoll
Post-Production: Caipe
Executive Production: Paulo Geraissate, Patricia Bornato and Mônica Cason
Technical Director: Gustavo Minicucci
Post-Production Coordinator: Fernando Vellosa
Assistant Post Coordinator: Hugo Ferriolli
Client Services Director: Taty Alvarenga
Finishing: Pedro Aquino
Editing: Pedro Knoll
Conform: Guilherme Vila and Matheus Becker
Motion Graphics: Raphael Enes
Photo Retouching: Lívia Rabelo
Sound Production Company: Recled
Music Direction: Gab Soster
Music Producer: Mike Vlcek
Sound Producer: Carlos Blau
Client Services & Coordination: Sabrina Geraissate and Iara Pertusi
JOTACOM (social agency): Mafe Dordetti, Gustavo Rocha, Aimê Cardoso e Marina Soares