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Redacción Adlatina |
El CEO de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, aseguró el martes a los 114.000 empleados del grupo que la compañía está comprometida con la inversión en el futuro, en lugar de los recortes.
En su mensaje en video, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, marcó una clara diferencia entre Publicis y sus competidores, a los que, según él, «buscan presionar para complacer a Wall Street».
La última declaración de Sadoun coincide con la publicación de los resultados del primer trimestre de Publicis. Si bien Sadoun suele dirigirse al personal en un video trimestral centrado en los resultados financieros de la empresa, en esta ocasión hizo hincapié en cómo ve la posición de Publicis frente a sus rivales.
“Están reduciendo su plantilla con despidos masivos, están reduciendo el número de acciones con grandes recompras y están reduciendo algunos de sus activos simplemente poniéndolos a la venta”, dijo en su vídeo dirigido al personal.
“Quiero que todos en la empresa sepan que tenemos una estrategia totalmente opuesta”, añadió Sadoun en una entrevista con Ad Age.
“Sentí la necesidad —y diría que la urgencia— de aclarar las cosas”, continuó Sadoun.
Si bien Publicis tuvo que realizar varios despidos el año pasado, su plantilla creció en 5.900 personas en 2025, según informó anteriormente.
Sadoun, quien se ha mostrado muy crítico con la percepción que tiene Wall Street del sector, dijo que quería diferenciar a Publicis porque esa percepción puede afectar la retención y atracción de talento, así como el comportamiento de los clientes.
“Lo que buscan los clientes es bastante sencillo: quieren el mejor talento, porque siguen entendiendo que este es un negocio de servicios”, declaró a Ad Age. “Quieren capacidades diferenciadas porque saben que así es como van a triunfar en un mundo de IA. Y quieren un modelo integrado, porque saben que tienen que transformarse”.
Los ingresos de Publicis en el primer trimestre aumentaron un 6,4% hasta los 4.190 millones de euros, con unos ingresos netos que crecieron un 4,5% hasta los 3.460 millones de euros, en línea con las expectativas de los analistas . Publicis reafirmó su previsión para todo el año de un crecimiento orgánico de los ingresos netos de entre el 4% y el 5%.
Esto da continuidad a una racha de buenos resultados, aunque Publicis ha experimentado una caída en su capitalización de mercado, al igual que sus competidores. En su presentación de resultados, Sadoun señaló que la capitalización de mercado combinada de Omnicom, WPP, Dentsu y Publicis ha disminuido un 32 % con respecto a diciembre de 2024.
Según explicó, esto se debe a la reciente crisis del mercado. “Si tienes 30, 35 o 40 años y lees Ad Age, no puedes decir que te sientas muy optimista sobre el futuro del sector”, declaró Sadoun en la entrevista. “Todo se reduce a recortar puestos de trabajo, vender activos y recomprar acciones”.
Otro factor que contribuye a esto es la IA, que los analistas del sector suelen citar como un medio para recortar puestos de trabajo. “No vemos a las personas como una deuda. Las vemos como nuestro mayor activo y un factor diferenciador clave para nuestros clientes”, dijo Sadoun en el vídeo dirigido al personal, añadiendo que la empresa seguirá “capacitándolos a todos para un futuro impulsado por la IA” y que “nunca nos convertiremos en una empresa sintética”.