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Redacción Adlatina |
"Syd for Short" destaca los shorts vaqueros de American Eagle.
La campaña de American Eagle con Sydney Sweeney fue una de las más polémicas de 2025, pero finalmente resultó un éxito para la marca. Ahora, la firma de ropa juvenil regresa con la última evolución de esta colaboración, mostrando una faceta de la actriz que se alinea con el estilo casual veraniego y el deseo de autenticidad de la Generación Z.
“Cuando piensas en Sydney Sweeney, el público piensa en la alfombra roja, los éxitos de taquilla, las actuaciones nominadas al Emmy, pero también está Syd, la expresión más natural de su personalidad”, dijo Craig Brommers, director de marketing de American Eagle. “Syd es relajada; es como el lado auténtico de una megaestrella, y nuestros clientes se identifican con Syd”.
Creado internamente por el equipo de marketing de American Eagle, un video de 15 segundos muestra una versión discreta de Sweeney con un corte bob y los shorts vaqueros de la marca. "¿Qué marca llevo?", pregunta en el clip. La campaña se emitirá en televisores inteligentes, en tiendas, en redes sociales y en publicidad exterior.
La campaña de “Syd” sigue a la del año pasado, “American Eagle Has Great Jeans”, que generó 56 mil millones de impresiones, según declaró Brommers esta semana. Dicha campaña fue criticada por algunos por parecer que promovía la eugenesia y los estereotipos femeninos. Sin embargo, American Eagle ha experimentado un aumento en nuevos clientes y las ventas han sido positivas, incluso durante la reciente temporada navideña; Brommers atribuye este éxito a los anuncios de Sweeney. En el cuarto trimestre, la marca generó ingresos totales de 1.020 millones de dólares, un aumento del 2% con respecto al mismo periodo del año anterior. La compañía también lanzó recientemente una nueva red de creadores.
“Lo que nos ha resultado exitoso son estos grandes momentos culturales, alineándonos con el talento adecuado en el momento oportuno”, dijo Brommers.
Al igual que la campaña anterior, esta nueva iniciativa incluirá una selección de prendas vaqueras creadas para beneficiar a Crisis Text Line, una organización sin ánimo de lucro que ofrece apoyo en materia de salud mental.