Publicidad > Colombia | ENTREVISTA EXCLUSIVA DESDE BOGOTÁ
Redacción Adlatina |
(Por Martina Caraboni, enviada especial de Adlatina Group) - El presidente & CCO de TBWA Colombia conversó con este medio, en el marco del relanzamiento de TBWA en el país. En la nota, se refiere a lo que significa dejar detrás el nombre DDB, qué se mantendrá de ese ADN y cuáles serán las principales transformaciones en la agencia.
En el marco del relanzamiento de TBWA Colombia se realizó un cocktail en el restaurante Campo Dei Fiori, en Bogotá, Colombia, del que participaron los equipos de la agencia, sus directivos, así como representantes de compañías anunciantes.
Adlatina dialogó con John Raúl Forero, presidente y CCO de la agencia, para profundizar sobre los cambios que conlleva el anuncio.
¿Qué va a perdurar del ADN de DDB Colombia ahora como TBWA?
John Raúl Forero: El enfoque de emotional advantage, es decir, la construcción de marcas desde la emoción, seguirá siendo central. TBWA ha sabido comprender desde el principio qué es lo que nos hace únicos, así como nosotros lo hemos sido frente a su filosofía de disrupción.
Creo que lo que está haciendo que esto funcione bien es la apertura de ambas compañías frente a la integración. No hubo posturas defensivas, sino una actitud de crecimiento y evolución.
Rápidamente se generó un equipo, incluso vínculos personales. Empezamos a entender que esto puede ser muy positivo si lo abordamos correctamente y aprendemos unos de otros.
¿Cómo planean abordar esta transformación?
JRF: Hay distintas iniciativas. Por ejemplo, hoy tuvimos un entrenamiento de planning muy innovador que se va a implementar en toda la agencia, no solo en el equipo de estrategia.
La idea es incorporar ese way of thinking sin perder la potencia creativa y estratégica que ya teníamos.
No muchas agencias logran estar entre las más creativas y, al mismo tiempo, entre las más efectivas del mundo. Ese ha sido nuestro ADN en Colombia durante los últimos años.
El desafío es no perder eso, sino potenciarlo, mientras fortalecemos nuestras capacidades en tecnología e innovación, donde tenemos una gran oportunidad de crecimiento.
¿Esta integración provocará recortes de talento?
JRF: Colombia es un flagship global en creatividad, y colaboramos en muchos proyectos con otros países. Tenemos talento muy bien entrenado que ya participa en proyectos regionales y globales dentro de la red.
En ese sentido, la integración, más que generar recortes, potencia esas colaboraciones.
Defina tres objetivos concretos de esta naciente etapa para TBWA Colombia
JRF: El primero es aprender y mejorar en capacidades tecnológicas y de innovación. Es un área en la que debemos crecer, porque TBWA tiene un ADN muy fuerte ahí.
El segundo es mantener —e incluso mejorar— lo que ya teníamos: creatividad y estrategia. Venimos de ser la red del año en Cannes, y debemos sostener estándares de clase mundial.
Y el tercero es disfrutar el proceso. Ser felices con esta transformación, dejar un poco la nostalgia de lado, tomar lo mejor de lo aprendido en DDB y también incorporar esta nueva filosofía.
Si logramos eso, podemos aspirar a ser la mejor red del mundo.