Publicidad > Latinoamérica | EL PACKAGING COMO EXPERIENCIA DE MARCA
Redacción Adlatina |
“Break Mode” es la nueva campaña de la marca de chocolates que busca convertirse en un catalizador para el bienestar digital. En la nota, el comercial.
En un mundo hiperconectado donde el “modo avión” ya no basta y las notificaciones no dan tregua, Ogilvy Colombia y Kit Kat Panamá dan un paso audaz con el lanzamiento de “Break Mode”, un empaque diseñado no solo para contener el chocolate, sino para crear un santuario de desconexión para los smartphones, redefiniendo el concepto de un verdadero “break”.
De esta manera, el empaque del producto de consumo masivo se convierte en un catalizador tangible para el bienestar digital y una herramienta de engagement de marca.
Gastón Potasz, CCO de Ogilvy Andina, sostuvo: “Desde nuestro Impact Lab en Colombia diseñamos soluciones creativas que combinan sostenibilidad, tecnología e innovación. Y Break Mode es un ejemplo del gran impacto que podemos generar al identificar una oportunidad extraordinaria en la confección del envoltorio de Kit Kat que lleva aún más allá la promesa de marca. Es un testimonio de cómo la creatividad puede romper moldes, hasta convertir el propio packaging en experiencia de marca. Además, esta es una idea con un nivel de escalabilidad brutal, le vemos mucho potencial”, asegura.
Una vez que se introduce el móvil, se bloquean por completo todas las señales: llamadas, internet (4G/5G), Bluetooth y GPS.
El secreto reside en sus componentes: una capa conductora metálica integrada estratégicamente, un revestimiento exterior de polipropileno de bajo calibre, capas de poliéster y cobre, y un sistema de cierre de alta seguridad.
Este diseño ha sido sometido a rigurosas pruebas técnicas —atenuación de señal RF, intensidad de señal celular (RSSI) y aislamiento electromagnético— confirmando su eficacia al 100%.
Además, este empaque está diseñado para una vida útil de aproximadamente un año y, al final de su ciclo, sus materiales pueden separarse para un reciclaje adecuado, contribuyendo a la reducción de residuos electrónicos y promoviendo la economía circular.
Kim Waigel, director de marketing para Nestlé en Centroamérica, comentó: “Lo más emocionante es que logramos conectar con miles y miles de jóvenes. Estuvimos presentes en la Expo de tecnología más grande de Panamá, en un mega recital y en una universidad, invitándolos a experimentar un break auténtico con nuestro nuevo packaging. Ha sido una experiencia gigante, de altísimo impacto y muy enriquecedora para la marca”.