Publicidad > Argentina | CON PRODUCCIÓN DE ORUGA CINE
Redacción Adlatina |
En “Tasty Backs” se convirtió las espaldas de los asistentes al Cosquín Rock en una forma diferente de hacer publicidad. En la nota, el video.
Hellmann’s, y Ogilvy Argentina, en colaboración con Oruga Cine, irrumpieron en el festival Cosquín Rock, con “Tasty Backs”, una iniciativa que utiliza la espalda de la gente como medio publicitario.
Malu Donaire, CCO de Ogilvy Latina Sur, sostuvo: “El 50% de las fotos y videos que tenemos de los recitales son de la espalda de un desconocido y el otro 50, es el escenario. Con Tasty Backs quisimos aprovechar ese espacio que nunca se había utilizado antes y proponer una experiencia en la que todos fueran beneficiados”.
La dinámica fue simple: se invitó a los asistentes más altos a ser “espaldas” de Hellmann’s, luciendo una remera con un diseño publicitario de la marca, a cambio de sabor. A su vez, los asistentes más bajitos, que a menudo se sienten “tapados”, también recibían su recompensa por compartir contenido. De esta forma, se logró conectar a la marca con el público generando participación y un ambiente de diversión.
Cecilia Peña, condiments marketing manager Argentina de Unilever, añadió que en Hellmann’s vienen impulsando hace más de dos años una transformación profunda en la forma en que se comunican: “dejamos de ser solo una marca que habla de producto para convertirnos en una marca que se mete en la cultura”. Sobre la participación de la marca en el evento, agregó: “Estar en Cosquín Rock con una idea que rompe los formatos tradicionales, como usar ‘las espaldas’ como un medio más, refleja exactamente eso: animarnos a ir más allá de los límites y conectar con la gente desde lugares inesperados. Es el resultado de una estrategia consistente que combina comunicación e innovación para construir una marca cada vez más relevante para los argentinos”.