Publicidad > Brasil | EN EL MARCO DEL DÍA DE LA MADRE
Redacción Adlatina |
La campaña Despedidas ofrece una perspectiva sobre uno de los temas más buscados en las redes sociales en esa fecha: el “nido vacío”. En la nota, el spot.
Almap BBDO creó para O Boticário la campaña “Despedidas”, en el marco del Día de la Madre, que explora una verdad universal y uno de los temas más recurrentes en las redes sociales en vísperas de la fecha: el “nido vacío”. Según los datos de escucha social de la marca, el 64% de las conversaciones sobre el tema transmiten tristeza y soledad. Para contrarrestar esta situación, el anuncio utiliza la metáfora de un viaje en tren para mostrar que, aunque una madre se despida del mismo hijo innumerables veces en diferentes etapas de la vida, en cada una de ellas siempre habrá un nuevo comienzo.
Carolina Carrasco, directora de branding y comunicación de O Boticário y Quem Disse, Berenice?, expresó sobre la campaña que el rol de la marca debe ir más allá del ámbito comercial. Además, sostuvo: “Este año, elegimos un tema universal con mucha verdad cultural: la maternidad como una sucesión de nuevos comienzos. Creemos que ser madre es dominar el arte de decir adiós en cada etapa del crecimiento. A través de nuestra campaña, buscamos legitimar las emociones que impregnan el viaje maternal, mostrando que la maternidad es una despedida eterna disfrazada de crecimiento”, señaló.
La producción audiovisual, nacida de la idea y el concepto desarrollados por AlmapBBDO, utiliza el tren como metáfora del tiempo y las transformaciones de la maternidad. La historia sigue a Karina y a su hijo João cuando es un bebé. Al subir al tren y acomodarlo en su asiento, la madre experimenta su primera despedida. Cuando el tren comienza su viaje, se da cuenta de que el pequeño se duerme solo, sin necesidad de sus brazos. La madre viaja a través de los vagones de su propia historia, experimentando las diferentes etapas de la maternidad y reviviendo otras despedidas; cuando crece y ya no cabe en su regazo; en la adolescencia, sus amigos y su novia; hasta la edad adulta y el gran momento de irse de casa para construir su propia vida.
Con una versión especial de la canción “The Blower’s Daughter” de Damien Rice como banda sonora, el contenido narra un encuentro simbólico entre madre e hijo en diferentes etapas.
En ese sentido, Camilla Massari, chief impact officer y VP de atendimento e negócios de Almap BBDO, detalló: “La maternidad también implica dejar ir. Y eso es algo que no suele mencionarse en las conversaciones del Día de la Madre. Por lo tanto, cuando decidimos abordar el tema del "nido vacío", nuestra idea es ayudar a reconocer una realidad que a menudo permanece en silencio, pero que está profundamente presente en las relaciones entre madres e hijos”.
Más allá del contenido audiovisual, la campaña se desarrolla en una estrategia integral para ampliar el diálogo sobre la despedida. O Boticário invita a diversas voces del mundo del entretenimiento y la influencia digital a reflexionar sobre las etapas de la maternidad mediante acciones tanto online como offline.
La marca también lleva el tema a YouTube e invita a un grupo de influencers de cine y series a analizar el diseño de producción, la banda sonora y el guion de Despedidas con las madres, con el fin de intercambiar percepciones y profundizar el diálogo intergeneracional.