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Redacción Adlatina |
Según un portavoz de TikTok, esta configuración está vinculada al programa piloto de una nueva herramienta llamada "Meme Remixer", que permite a los usuarios seleccionar fotogramas de los videos de los creadores y editarlos con IA.
TikTok está probando una función que permite a los usuarios "remezclar" el contenido de los creadores mediante inteligencia artificial generativa, pero a los creadores les preocupa que esto les quite el control sobre su imagen. Los líderes del marketing de influencers coinciden en que la preocupación está justificada; sin embargo, afirman que esos temores podrían ser exagerados en este caso.
A principios de este mes, TikTok introdujo discretamente una configuración de privacidad que permite a los creadores indicar si sus videos pueden ser remezclados con IA, sin comunicarles en qué consiste exactamente. Según un portavoz de TikTok, esta configuración está vinculada al programa piloto de una nueva herramienta llamada "Meme Remixer", que permite a los usuarios seleccionar fotogramas de los videos de los creadores y editarlos con IA.
La función, que TikTok está probando actualmente con un pequeño grupo de usuarios estadounidenses, se encuentra en la sección de comentarios, junto a la opción para subir una imagen, según informó un portavoz. Al pulsar el botón "Remezclar imagen", aparece una ventana emergente que permite seleccionar una imagen fija del vídeo e introducir un texto para modificarla con inteligencia artificial. La imagen editada se añade a la sección de comentarios, pero también se puede guardar y compartir en cualquier otro lugar.
Otro portavoz confirmó que las capturas de pantalla publicadas en Threads por el creador musical Jonah Manzano (abajo) son un ejemplo de cómo podría verse Meme Remixer cuando se implemente para usuarios seleccionados.
Qué significan las remezclas con IA para los creadores
Decenas de creadores han criticado a TikTok por activar automáticamente la ambigua opción "Permitir que la IA remezcle contenido" en todas sus bibliotecas de videos , obligándolos a desactivarla manualmente video por video si desean optar por no participar. Un portavoz de TikTok confirmó que actualmente no existe ninguna opción para que los creadores desactiven esta opción en todos sus videos.
«En definitiva, los creadores son su propia marca y dependen de ella no solo para obtener ingresos, sino también para ser escuchados y comprendidos por sus comunidades», afirmó Sarah Bowden, vicepresidenta de servicios al cliente de la agencia de marketing para creadores Influencer. «Por lo tanto, creo que es justo que cuestionen estas nuevas funciones, cómo se mostrará su contenido y qué control tienen sobre ellas».
Ella y otros ejecutivos de influencers coinciden en que TikTok no debería haber activado esta configuración por defecto para los creadores. Sin embargo, argumentan que la indignación hacia Meme Remixer es algo exagerada, dado lo poco que cambia realmente las cosas para la mayoría de los creadores.
Al fin y al cabo, los usuarios de TikTok ya podrían, hipotéticamente, hacer una captura de pantalla del vídeo de un creador, importarla a un editor de imágenes con IA y pegar la imagen resultante en la sección de comentarios, explicó Natalie Silverstein, directora de innovación de la agencia de marketing de influencers Collectively. Meme Remixer «reduce las dificultades y facilita que más gente lo haga», afirmó, «pero no creo que suponga una mayor amenaza para los creadores».
Sin embargo, Silverstein reconoció que los creadores deberían estar informados sobre el alcance de las capacidades de edición de IA de Meme Remixer y el control que ejercen sobre ella. Y la desconfianza de los creadores hacia esta función no carece de precedentes. X introdujo recientemente una función de edición a través de su chatbot de IA, Grok, que los usuarios aprovecharon rápidamente para generar una avalancha de deepfakes sexuales no consensuales a principios de este año.
Según el portavoz de TikTok, cualquier contenido creado con Meme Remixer debe cumplir con las normas de la comunidad de la plataforma , que prohíben la desnudez, la actividad sexual, la violencia, el discurso de odio y otros contenidos dañinos. Las imágenes producidas con Meme Remixer también serán etiquetadas automáticamente como generadas por IA por la plataforma e incluirán metadatos que conservan dicha etiqueta si se comparten fuera de TikTok, añadió el portavoz.
«Los creadores deben recordar que publican en plataformas que no les pertenecen», dijo Silverstein. «Esa es la realidad de ser creador de contenido hoy en día. Y por eso algunos creadores buscan constantemente espacios donde puedan controlar realmente cómo se utilizará su contenido», incluyendo podcasts, boletines informativos o plataformas de suscripción como Patreon, añadió.
Silverstein afirmó no estar sorprendida por el lanzamiento de Meme Remixer, dado el protagonismo que han adquirido las imágenes y los memes en las secciones de comentarios de TikTok desde que la plataforma introdujo esta función el año pasado. Además, Amy Cotteleer, socia y directora de experiencia de usuario de la agencia creativa Duncan Channon, señaló en un correo electrónico que la función anima a los fans a participar en la sección de comentarios de los creadores, lo que podría aumentar el alcance de su contenido gracias a los formatos repetibles y las sencillas indicaciones propias de la cultura de los memes.
Según Silverstein, Meme Remixer "básicamente está creando una especie de canal para ese contenido, y veo que, en el lado positivo, podría suponer una mayor exposición para los creadores, siempre y cuando sea divertido y positivo, y no los haga quedar mal".
Ese temor a quedar mal está impulsando parte del rechazo a la función. «Tiene que haber algún error», comentó con ironía la creadora de TikTok @soupytime en un video que subió el fin de semana. «TikTok no incluiría automáticamente a todos sus usuarios y sus videos existentes en un programa que permite a cualquier usuario de internet remezclar su imagen como quiera, porque ¿quién daría su consentimiento para eso?».
Ella, al igual que otros creadores, afirmó haber dedicado horas a desactivar la configuración de cada uno de sus videos. No respondió a la solicitud de comentarios.
Aunque algunos creadores están frustrados con la última herramienta de IA de TikTok, Bowden no cree que provoque un éxodo masivo de la plataforma. Sin embargo, anticipa que Meme Remixer probablemente sea la primera de muchas funciones de IA centradas en el usuario que se implementarán en las redes sociales en los próximos meses. Los creadores que siguen dependiendo de estas plataformas como parte de su modelo de negocio, afirmó, tendrán que adaptarse.