Publicidad > Global | PRODUCIDA POR ICONOCLAST
Redacción Adlatina |
Protagonizada por Vini Jr, Julián Álvarez, Luis Díaz, Gilberto Mora, Christian Pulisic y Tajón Buchanan, la campaña les recuerda a quienes juegan al fútbol que confíen en el sudor.
Con su roster global de jugadores de fútbol —que incluye a Vinícius Jr., Julián Álvarez, Gilberto Mora, Luis Díaz, Christian Pulisic y Tajon Buchanan— Gatorade lanza su nueva campaña global “Trust What’s Inside”.
La campaña global fue creada en colaboración entre TBWAChiatDay LA y Springtime, con producción de Iconoclast y dirigida por Ernest Desumbila. El film incluye el tema “Beto’s Horns” de CA7RIEL y Paco Amoroso, Fred Again… y Ezra Collective, y la narración de la leyenda del fútbol Clint Dempsey.
De esta manera, la marca reintroduce la plataforma “Is It In You?”, a través de la cual busca conectar con la próxima generación y les recuerda a los atletas a confiar en lo que ha impulsado su éxito: el sudor, los sacrificios y la ciencia detrás de la mezcla de electrolitos de Gatorade.
“Cada oportunidad que tengo de competir es un honor de por vida algo por lo que he trabajado durante toda mi carrera, y Gatorade ha sido una parte clave de ese camino. Ser parte de esta campaña significa mucho para mí, porque reconoce el compromiso inquebrantable con el sudor y el trabajo duro que se necesita para rendir al más alto nivel”, comentó Julián Álvarez, atleta del talento embajador de Gatorade.
“Aprovechando décadas de investigación realizada por el GSSI, somos capaces de ofrecer un soporte tangible a los atletas e integrarlo de manera auténtica para seguir ampliando los límites de la nutrición deportiva y el rendimiento humano”, dijo Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional.
Por su parte, Martín Watson, senior director functional beverages para Latinoamérica, agregó: “Gatorade es una marca global construida sobre una verdad universal: el rendimiento nace del esfuerzo. Esta campaña refleja ese espíritu a escala global, reuniendo a los equipos de PepsiCo de Estados Unidos, Latinoamérica, Canadá e International Beverages en un trabajo verdaderamente colaborativo. Juntos, logramos crear una plataforma que conecta a las grandes estrellas del fútbol con deportistas de todo el mundo y refuerza el rol de Gatorade —y la ciencia que lo respalda— en el rendimiento deportivo a nivel global”.
Desde el punto de vista creativo, Pato Elfi y Santiago Luna Lupo, cofundadores y CCOs de Springtime, sostuvieron: “Hoy parece que todo tiene que ser rápido, fácil y sin transpirar. Como si hubiera un botón mágico para que las cosas salgan bien de una. Y no funciona así. Ni en el fútbol ni en la vida. Por eso queríamos que esta campaña no hablara del talento ni del éxito, sino de todo el esfuerzo que hay cuando nadie mira. De confiar en lo que cada uno tiene dentro, y en el proceso, que es largo, a veces ingrato, pero al final te puede llevar a lugares impensados. Después de más de 20 años dedicándonos a esto, filmar con nuestros ídolos una campaña global para Gatorade refleja justamente eso, la consecuencia de insistir, levantarse y volver a intentar”.
Mientras que, Pedro Perez, chief creative officer deTBWAChiatDay LA, agregó: “Un gran trabajo creativo comienza con una verdad simple e innegable. En este caso: todo lo que los atletas necesitan se construye a través del esfuerzo. Con esta pieza, queríamos capturar esa verdad: el sudor, la repetición y la disciplina son lo que conectan a los íconos globales con la próxima generación. ‘Trust What’s Inside’ le da vida a esa verdad y pone a Gatorade en el centro de lo que la impulsa”.
“No importa si sos un jugador profesional o alguien que juega en una cancha de barrio, el talento puede ser algo con lo que nacés. Pero el progreso solo llega con esfuerzo y con sudor. Este es un mensaje importante para los más jóvenes, que hoy están rodeados de atajos y promesas de éxito inmediato. Así que poder transmitir esta idea junto a algunos de los mejores jugadores del mundo fue un verdadero placer. Y, como fans del fútbol, es aún más especial”, concluyeron Martin Insua y Mark Peters, group creative directors de TBWAChiatDay LA.