Cine Publicitario > Global | PARTICIPARÁ EN CANNES LIONS
Redacción Adlatina |
El director de Argentinacine, en diálogo con Adlatina, dio detalles sobre el cortometraje hecho con IA Le Guardine del Quartiere (The Watchers), que realizó junto a Rosa Lykiardopoulos, inspirado en la corriente cinematográfica neorrealista italiana que fue seleccionado finalista del Dream Brief de Luma AI.
El director argentino Martín Romanella (Argentinacine) y la creativa GenAI Rosa Lykiardopoulos (rit.ai) fueron seleccionados entre los proyectos finalistas del Dream Brief de Luma AI, una competición global que recibió casi 400 propuestas de 58 países y más de 100 agencias. Los seleccionados compiten en Cannes Lions en la nueva subcategoría AI Craft dentro de Industry Craft.
El resultado de su colaboración fue Le Guardine Del Quartiere (The Watchers), un cortometraje publicitario íntegramente producido con inteligencia artificial “que no busca el espectáculo ni las excentricidades habituales del género”, explican sus realizadores.
Por ello, el director dialogó con Adlatina sobre el proceso de ejecución de la obra, la novedad de los requisitos y la evolución de la producción audiovisual.
¿Por qué decidió participar? ¿Cómo se enteró? ¿Qué desafío representaba?
Rosa Lykiardopoulos, con quien colaboramos habitualmente acercó el Dream Brief de Luma. Cuatrocientas propuestas de cincuenta y ocho países. La pregunta obvia era: ¿para qué competir en un terreno donde todos van a demostrar lo mismo —que la IA puede hacer cosas imposibles?
El desafío real, el que nos interesó, era el opuesto: usar esas herramientas para hacer algo deliberadamente posible. Un film que alguien podría haber rodado. Que Visconti podría haber rodado en los años cuarenta. Dos vecinas de un barrio italiano. Tiempo lento. Personajes con peso. La IA completamente invisible.
Para mí, que vengo del set y del guion, eso era más difícil que cualquier efecto espectacular: construir emoción real sin cámara, sin actores, sin rodaje.
¿Cómo llegó a la idea del film? ¿Por qué piensa que fue seleccionado?
El brief de Jason Kreher y Ann Marie Harbour desde DE-YAN pedía explícitamente lo que más escasea en los proyectos de IA: narrativa real. Personajes con peso dramático. Costumbres humanas reconocibles. Eso es exactamente lo que Rosa y yo llevamos de backgrounds distintos y complementarios —ella desde el motion design y la animación, yo desde el guion y la dirección—, y apostamos exactamente por eso: Le Guardine Del Quartiere, un corto neorrealista italiano sostenido por una pregunta que solo se responde al final: ¿Qué les pasa a estas señoras?
Creemos que lo que llamó la atención del jurado para estar entre los veintiún finalistas fue precisamente eso: no exhibir la herramienta, sino esconderla. La IA al servicio de la nostalgia, no del asombro tecnológico.
Una nota en Shots plantea si la IA supone el fin de la producción o un nuevo comienzo. ¿Qué opina?
Ni fin ni comienzo: una fractura. Y las fracturas no las atraviesan todos igual.
La digitalización desplazó al 35mm, el CGI enterró las maquetas en perspectiva, el streaming vació la televisión abierta. Cada vez hubo quien se adelantó y quien llegó tarde. La diferencia no estaba en la tecnología sino en saber qué historia querías contar con ella.
Con la IA generativa pasa lo mismo, con una variable nueva: por primera vez una sola persona puede producir lo que antes requería un equipo completo.
¿De qué manera, desde las productoras, se logra esta evolución?
Explorando sin abandonar lo que te define. Argentinacine tiene una historia larga en storytelling, en personajes, en un humor que es reconocible. Si eso se diluye en la fascinación por el formato nuevo, el formato nuevo no salva nada.
Lo que estamos construyendo es una capacidad mixta: directores que saben estar en un set y también saben generar un film desde un prompt. No como opciones excluyentes, sino como herramientas del mismo oficio. El criterio narrativo, la mirada, el juicio sobre qué es una buena escena: eso no lo genera ningún modelo. Eso es lo que una productora tiene que proteger mientras abraza todo lo demás.
The Watchers
Creadores: Martín Romanella, Rosa Lykiardopoulos