Cuentas, pases y anuncios > Brasil | TRAS DOS AÑOS COMO HEAD DE ESTRATEGIA Y BRAND EXPERIENCE
Redacción Adlatina |
La ejecutiva consolida un ámbito de actuación ampliado, donde asume la misión de estructurar y expandir las operaciones de la compañía como un centro de creatividad e inteligencia en el mercado de la publicidad exterior (OOH).
Fernanda Estrella asume el cargo de CSO de Be Mediatech OOH y liderará una nueva fase estratégica para la empresa, centrándose en la integración de la estrategia, la experiencia de marca y la creatividad en todos los sectores de negocio.
Tras dos años en la empresa como head de estrategia y brand experience, la ejecutiva ahora consolida un ámbito de actuación ampliado, donde asume la misión de estructurar y expandir las operaciones de Be como un centro de creatividad e inteligencia en el mercado de la publicidad exterior (OOH). Con experiencia en empresas como Ambev y Rock in Rio, aportará una visión centrada en la construcción de marca y la conexión entre negocio, experiencia y cultura.
Estrella aseguró: “La publicidad exterior está experimentando una transformación significativa, donde simplemente ocupar un espacio ya no es suficiente; es necesario generar significado, experiencia y conexión. Nuestro papel es ayudar a las marcas a conectar con las personas de una manera más relevante, integrando datos, estrategia y creatividad en el contexto urbano”.
Liderando la estrategia, su trabajo se basa en el concepto de experiencia de marca como eje central, no solo como un diferenciador creativo, sino como una herramienta estratégica para generar valor y resultados. La ejecutiva también liderará iniciativas centradas en la educación, la formación y el desarrollo en el sector, posicionando a la empresa como un agente activo en la evolución del mercado.
Estrella inaugura esta nueva fase con una serie de iniciativas que refuerzan este posicionamiento: Creative Buzz: un taller con clientes para la creación conjunta de campañas, integrando datos, creatividad y experiencia de marca; Las redes sociales de Be (Instagram y LinkedIn) como plataformas para el análisis de contenido y de mercado; Lanzamiento de un boletín informativo gratuito centrado en el sector, con tendencias, análisis y métricas para la publicidad exterior (OOH).