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La campaña Engineered for Whatever de la agencia, lanzada en agosto pasado, ha supuesto un soplo de aire fresco en el sector, presentando a la Madre Naturaleza no como un idílico telón de fondo para paseos relajantes, sino como una fuerza a tener en cuenta.
Columbia Sportswear somete su colección de ropa de primavera a condiciones climáticas extremas.
La campaña Engineered for Whatever de la agencia, lanzada en agosto pasado, ha supuesto un soplo de aire fresco en el sector, presentando a la Madre Naturaleza no como un idílico telón de fondo para paseos relajantes, sino como una fuerza a tener en cuenta. Dos nuevos anuncios de adam&eveTBWA llevan este enfoque aún más lejos, intensificando el espectáculo con demostraciones de productos que se asemejan más a pruebas de resistencia de un reality show que a anuncios tradicionales.
Los anuncios muestran la ropa de primavera de la marca, que incorpora sus tecnologías Omni-Freeze Zero Ice y OutDry Extreme, en situaciones exageradas diseñadas para resaltar su rendimiento bajo presión.
El primer anuncio se centra en el calor extremo: los hermanos gemelos Craig y Simon son llevados a una sauna en el desierto para probar el tejido refrigerante de la camiseta de manga corta Diamond Peak Pro. Un segundo anuncio muestra a dos mujeres expuestas a la lluvia de un año entero para probar la tecnología impermeable de la chaqueta Whistler Peak Shell.
Los anuncios, dirigidos por Tim Bullock y producidos por Rogue Films, funcionan no solo por las acrobacias, sino también por la voz en off irónica, casi burlona, en la que se percibe claramente el agudo punto de vista de la marca.
«Columbia es famosa por mantener a la gente abrigada en climas fríos, y queremos recordarles toda la tecnología increíble que tenemos para mantenerlos secos y frescos en verano», dijo Matt Sutton, director de marketing de Columbia Sportswear. «Podríamos haber enviado a modelos con aspecto feliz a una excursión por una selva tropical húmeda, pero dejaremos eso para nuestros competidores».
«¿Para qué probar si un producto es resistente al agua de una lluvia de abril, cuando puedes probarlo con la lluvia de todo un año de una sola vez?», dijo Ant Nelson, director creativo de adam&eveTBWA. «¿Y para qué probar si un producto te mantiene fresco bajo el sol del mediodía, cuando puedes probarlo en una sauna, en el desierto o bajo una lupa gigante?»
En conjunto, estos anuncios amplían la plataforma de Columbia al presentar el rendimiento de sus productos como entretenimiento. Se emitirán en plataformas de streaming, vídeo online y redes sociales hasta mediados de junio.