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La agencia Publicis Groupe ha sido pionera en los Dark Mode Ads, que transforman creatividades existentes en versiones oscuras, convirtiendo imágenes brillantes y de alto consumo energético en otras más sobrias diseñadas para ahorrar energía. Los primeros datos sugieren que esto puede reducir el consumo energético de las pantallas LED hasta en un 74%, manteniendo la visibilidad de las campañas en entornos urbanos concurridos.
LePub está instalando un regulador de intensidad en sus anuncios digitales exteriores para ahorrar energía.
La agencia Publicis Groupe ha sido pionera en los Dark Mode Ads, que transforman creatividades existentes en versiones oscuras, convirtiendo imágenes brillantes y de alto consumo energético en otras más sobrias diseñadas para ahorrar energía. Los primeros datos sugieren que esto puede reducir el consumo energético de las pantallas LED hasta en un 74%, manteniendo la visibilidad de las campañas en entornos urbanos concurridos.
LePub colaboró con el colectivo de innovación LeGarage en el desarrollo de la tecnología. La primera campaña en utilizar los anuncios en modo oscuro es, precisamente, la de la compañía energética italiana Plenitude. LePub ha creado una plataforma digital en darkmodeads.com , disponible para todas las marcas, donde pueden experimentar con la tecnología, incluyendo la conversión automática de sus anuncios al modo oscuro.
La idea se basa en el simple hecho de que los colores claros consumen más energía de las pantallas LED. Esto se ve respaldado por una investigación de Certimac, que analizó cómo el color influye en el consumo energético de las pantallas digitales. Por lo tanto, al reelaborar los elementos creativos con paletas de colores más oscuras —de forma similar a como se ve el modo oscuro en los teléfonos móviles—, el diseño publicitario se centra en la eficiencia en lugar de solo en la estética.
Plenitude ya ha comenzado a implementar una estética más oscura en las pantallas de sus tiendas y en vallas publicitarias digitales. La campaña debutó en varias ubicaciones europeas de gran afluencia, como la Plaza Callao de Madrid, con la planificación de medios a cargo de Carat Italia. Posteriormente, se realizaron anuncios en Milán, Roma y París, poniendo a prueba la estética oscura en algunos de los principales espacios publicitarios del continente.
El objetivo de esta iniciativa es demostrar que los formatos de bajo consumo energético pueden competir en espacios concurridos y de gran visibilidad. La idea principal es que el diseño con bajo consumo energético se convierta en un criterio habitual en la publicidad digital exterior.