Marketing > Brasil | UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATAM
Redacción Adlatina |
La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la “élite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2025. El estudio completo será publicado en Marketers Magazine de junio próximo.
CREMA MKT 2025
Top 10 marketers Brasil
1. Renata Gomide de Carvalho
Vicepresidenta de marketing de Grupo Boticário
Está en la empresa desde 2015. Fue Woman to Watch 2023. También figura en la lista de los 10 mejores CMOs de 2023 de Forbes Brasil y, en 2024 recibió el Premio Caboré como principal profesional de marketing del país. Cuenta con una formación en Gestión Estratégica de Negocio por la Fundación Getulio Vargas.
2. Igor Puga
Marketing director de Burger King (hoy es marketing and growth de Pic Pay)
Figura en este ranking por sus trabajos en Burger King, aunque desde agosto de 2025 es el marketing and growth de PicPay. Antes había trabajado durante siete años en el Banco Santander Río, primero como director de marketing y marca y, luego, como CMO del banco. Además, durante dos años fue CIO y VP de integración e innovación en DM9DDB. Se formó en periodismo en la Fundación Casper Liber y obtuvo su maestría en estadística aplicada en la Universidad de San Pablo.
3. Ignacio Inda
Executive marketing director de Pedigree Mars
Ocupa su cargo desde 2018. Durante su trayectoria dentro de esta organización, a la que ingresó en 2005, también fue gerente de mercadeo regional de las marcas Pedigree, Whiskas, Champ y KiteKat y también condujo las acciones de Perfect Fit, Cesar y PAL en el territorio mexicano. Antes de su desembarco en la empresa de origen estadounidense había sido brand manager en Kellogg Company y en Molinos Río de la Plata. Con respecto a sus estudios, posee un MBA en administración de empresas de la Universidad Austral.
4. Gabriela Lairana
Marketing director de home care en Unilever
Ingresó a la compañía en 2016, como marketing coordinator para Knorr Latinoamérica. Allí transcurrió la mayor parte de su carrera, pero sus inicios fueron en PepsiCo, donde su último puesto fue de marketing innovation analyst. Es licenciada en comunicación social por la ESPM y cuenta con un MBA de Insper.
5. Juliana Roschel
Chief marketing officer de Nubank
Licenciada en comunicación por la Universidade de São Paulo, tiene un MBA de la Escola Superior de Propaganda e Marketing y se especializó en innovative marketing for strategic advantage en la Stanford University. Desde 2022 en Nubank y acumula 25 años de experiencia en varias empresas líderes; entre ellas, YouTube, Google, Electrolux, Samsung y Toyota.
6. Nathalia Cavalcante Teixeira
Head of branding Mercado Pago
Licenciada en marketing por la Universidade de São Paulo, tiene un MBA por la Fundação Instituto de Administração y una tecnicatura en eventos por la Universidade Anhembi Morumbi. Empezó su carrera en marketing como marketing trainee para Kimberly-Clark, luego trabajó en la misma área para Reckitt hasta su puesto anterior. Luego de ser gerenta de marketing en Mercado Libre por tres años, asumió como head de branding de la empresa para Mercado Pago.
7. Renata Vieira
Vicepresidenta de marketing en Mondeléz International
Empezó su vínculo con la empresa en 2013 como directora de powder beverages para cuatro mercados —Brasil, Argentina, México y Centroamérica—, hasta que en 2022 se retiró de la empresa como senior brand director de Oreo, después de nueve años. Desde ese entonces y hasta hace un año y medio atrás, Vieira incursionó en otras empresas: fue directora de marketing senior en Reckitt y empezó su membresía en 4Equity, que sostiene hasta la fecha. En 2024 volvió a Mondeléz International como vicepresidenta de marketing en Brasil. Estudió sales administration en la Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.
8. Allyne Magnoli
Senior marketing director de Johnson’s Baby y Listerine en Kenvue
En 2023 empezó su recorrido profesional en Kenvue como directora de marketing de Listerine, Johnson"s Baby, Sempre Livre, Carefre, OB, Hipoglós y Band Aid. Luego de casi tres años ocupando ese cargo, asumió el puesto de senior marketing director de las mismas marcas que ya trabajaba en su puesto anterior y, además, de la categoría belleza y salud de la piel —que incluye marcas como Neutrogena, Minesol y Sundown. A lo largo de su recorrido fue directora de marca y de marketing en Danone y en Whirlpool Corporation, respectivamente. Estudió comunicación social y marketing en la Escola Superior de Propaganda e Marketing.
9. Camila Nunes
Chief marketing officer en Amazon
En total, lleva nueve años en la compañía y dos en su cargo actual. Antes fue head of marketing and prime, head of marketing de Kindle y dispositivos y senior marketing manager de Kindle. De 2013 a 2016 trabajó en Magazine Luiza como CRM y, tras un año y medio, asumió como head of online marketing. Es graduada de la Escola Superior de Propaganda e Marketing en publicidad.
10. Angelina Perrin
Marketing director de Perfetti Van Melle
Su primer puesto en el área de marketing fue en Groupe Panzani en 1997 como asistente de brand manager. Dos años después, empezó a trabajar en Groupe Soparind Bongrain en el área de sales force y, tras nueve años, se retiró de la empresa como international senior brand manager de La Compagnie des Fromages. En 2009, hace dieciséis años, asumió el cargo de international senior brand manager, su primer puesto en Perfetti Van Melle, localizado en Suiza. Luego de pasar por cargos de liderazgo en marketing para Dubái y de nuevo para Suiza, empezó en su puesto actual para Brasil. Estudió marketing en la École des Hautes Études Commerciales du Nord.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la élite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2025 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la élite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.