Publicidad > Brasil | CON PRODUCCIÓN DE SENTIMENTAL FILMES
Redacción Adlatina |
En el marco del mes de la madre, la campaña que contará con la presencia de la actriz Tânia Maria –quien jugará el personaje de Valdirene, madre del carnicero insignia de la marca– tiene como objetivo representar el cuidado de Friboi en la elección de los cortes.
Friboi, de JBS, lanza una campaña con la actriz Tânia Maria, quien interpreta a Valdirene, madre del personaje Valdir, el maestro carnicero de la marca. Conocida por su trabajo en la película O Agente Secreto, premiada en Cannes y nominada al Oscar, la actriz debuta en la comunicación de la marca durante el mes de las madres.
Valdir es el personaje que representa a los profesionales de Friboi+, el programa de gestión de carnicerías de Friboi. En la campaña, la marca introduce el eslogan “Entender de carne está en los genes, escuchá a Valdirene” y comienza a explorar la relación entre madre e hijo en la narrativa.
“La campaña traduce el papel de las carnicerías Friboi+ en la experiencia del consumidor, simplificando y mejorando la compra de carne. Valdir representa al carnicero que orienta y contribuye a la experiencia de compra, siendo fundamental para el desarrollo de la categoría en el retail. Ahora, con la llegada de la madre de Valdir, reforzamos la relación de cuidado y confianza que la marca Friboi Reserva tiene con nuestras consumidoras más exigentes”, explica Daniela Perez, gerenta ejecutiva de marketing de Friboi.
La campaña, firmada por Lola TBWA, tendrá difusión 360°, con inserciones en las pausas comerciales de Globo, SBT y Record. En digital, la difusión incluye redes sociales, portales como UOL, publicidad exterior (OOH) y plataformas de streaming como Netflix y Globoplay, entre otros formatos.
La acción se suma a la comunicación iniciada en 2025 con el personaje Valdir. El lanzamiento de la campaña con el carnicero resultó en un aumento de 7 puntos porcentuales en la consideración de compra de la línea Friboi Reserva y de 9 puntos porcentuales en el conocimiento de la marca, según datos de Kantar.
“Parte de los aprendizajes se transmiten de generación en generación. Y traer a la madre de Valdir a la campaña es mostrar que incluso quienes saben mucho de preparación pueden aprender que lo mejor para el día a día es Friboi Reserva. Doña Tânia Maria aporta una identificación con el público brasileño y un toque de humor único a algo que ya es divertido y bien recibido por la audiencia”, comenta Renato Ramalho, director creativo de Lola TBWA.
“Friboi fue pionera en transformar un commodity en marca en Brasil, enseñándole al consumidor que la carne tiene nombre, origen y confianza. Ahora avanzamos hacia una nueva etapa: construir marcas segmentadas según momentos de consumo. Para comunicar esta evolución, creamos una campaña capaz de disputar la atención en un entorno cada vez más fragmentado, combinando creatividad, consistencia y eficiencia. Creatividad para hacer el mensaje más relevante; consistencia para mantener el personaje y el formato ganador; y eficiencia para ir más allá del volumen, considerando también la atención y la calidad”, agrega Stephanie Pellin, gerenta de marketing, comunicación y medios de Friboi.
Con un comercial producido por Sentimental Filmes y piezas digitales, la campaña tendrá nuevos contenidos y desarrollos hasta fin de año, además de contenido de Valdir y Doña Tânia Maria en las redes sociales de la marca.
“Trabajar nuevamente con la increíble Tânia Maria para Friboi es siempre una experiencia enriquecedora. La energía y el carisma acogedores de Tânia son contagiosos, lo que aportó una ligereza única al set de filmación. El resultado no podría ser distinto: piezas divertidas y con mucho humor”, concluye Felipe Adami, director de la productora Sentimental Filmes.