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Creado por AlmapBBDO, este cortometraje de casi cuatro minutos utiliza un viaje en tren como hilo conductor, siguiendo a una madre y a su hijo a través de diferentes etapas de la vida.
La marca de belleza brasileña O Boticário celebra el Día de la Madre con una campaña centrada en uno de los retos más emotivos a los que se enfrentan las madres: el cambio que se produce cuando sus hijos crecen y se independizan.
Creado por AlmapBBDO, este cortometraje de casi cuatro minutos utiliza un viaje en tren como hilo conductor, siguiendo a una madre y a su hijo a través de diferentes etapas de la vida. Lo que comienza en la infancia evoluciona a través de los hitos de la niñez, la independencia adolescente y, finalmente, la adultez, y cada parada en el camino representa un momento en el que la madre debe dar un paso atrás y dejar que su hijo avance.
La narrativa prioriza la narración visual sobre el diálogo, con el respaldo de una nueva grabación del tema "The Blower"s Daughter" de Damien Rice. Si bien gran parte del debate cultural sobre el síndrome del nido vacío se centra en la soledad y la pérdida, "Departures" ofrece una perspectiva más profunda, reconociendo el dolor y enfatizando que cada final también trae consigo un nuevo comienzo.
El anuncio fue dirigido por Kid Murro de MyMama Entertainment.
O Boticário tiene una larga trayectoria creando cortometrajes artísticos, especialmente para el Día de la Madre. Su anuncio de 2024 para esta fecha fue todo un éxito , al comparar la turbulenta relación entre una madre y su hijo adolescente con una tormenta furiosa en medio del mar. Pero este nuevo anuncio ha marcado un nuevo hito para la marca, alcanzando 30 millones de visualizaciones en 24 horas y superando el millón de veces compartido. (Tanto el contenido orgánico de la influencer @givetrano como el suyo propio generó 11 millones de visualizaciones y más de 40 000 comentarios).
“El Día de la Madre es una de nuestras campañas más esperadas del año”, afirmó Carolina Carrasco, directora de marca y comunicaciones de Boticário Group. “Creemos que ser madre implica dominar el arte de decir adiós en cada etapa del crecimiento. Al dar cabida a estas pequeñas despedidas, llenas de amor, orgullo y transformación, podemos forjar una conexión aún más auténtica y significativa”.
“La maternidad también consiste en aprender a soltar, y eso no es algo que suela surgir en las conversaciones sobre el Día de la Madre”, dijo Camilla Massari, directora de impacto y vicepresidenta de servicios al cliente y negocios de AlmapBBDO.
La campaña se extiende a una iniciativa más amplia en redes sociales y plataformas digitales, invitando a figuras públicas y creadores de contenido en Brasil a compartir sus experiencias en la transición a la paternidad. La presentadora de televisión Fernanda Lima aparece en contenido reaccionando al documental y reflexionando sobre su experiencia personal, mientras que creadores de videos en línea analizan la producción junto a sus madres, añadiendo comentarios y un intercambio intergeneracional.